DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Uma das maiores autoridades em tratamento médico integrativo no Brasil
Proposta única de valor
Leva conhecimento científico de forma acessível relacionado à saúde humana como um todo, com foco na prevenção de doenças e em hábitos que promovem a longevidade
Maior transformação que o conteúdo entrega
Promove uma transformação na relação da audiência com sua saúde, empoderando-a com conteúdo científico para que questionem o modelo terapêutico tradicional e busquem a prevenção/cura pelo estilo de vida, com enfoque na alimentação
Big Idea do conteúdo
Viver com saúde é um estado profundamente atrelado à tudo que absorvemos como estilo de vida
Ideias Secundárias
# Medicina Integrativa
# Equilíbrio Hormonal
# Nutrigenética
# Dieta Cetogênica
# Doenças Autoimunes
# Longevidade
Pontos Fortes do Projeto
# Quantidade massiva de conteúdo a ser abordado na medicina integrativa, nutrigenética e longevidade
# Engajamento do conteúdo – oportunidades de discussões e trocas produtivas com a audiência (saúde tem muita relevância)
# Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento do Dr. André em mídias audiovisuais
# Vasto conhecimento teórico e clínico na área (mais de 8.000 pacientes atendidos)
# Abordagem diferenciada e de vanguarda no cuidado em saúde – junção de todas as especialidades num tratamento integral
Desafios
# Crescimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
# Investir em conteúdos em vídeos (IGTV, YouTube)
# Estabelecer uma identidade própria de identificação – “sair fora da caixa”
# Desenvolvimento de esteira inicial de infoprodutos
Canais digitais atuais
2.842 curtidas em 19/08
107 mil seguidores em 19/08
Canal no Youtube
7 inscritos em 19/08
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital do Dr. André Gustavo
- Obter e estabelecer audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro para futuro lançamento de infoprodutos
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto
- Concepção de esteira inicial de infoprodutos
personas do projeto
Pessoas que buscam qualidade de vida, eliminando vícios alimentares e medicamentosos
Pessoas com doenças crônicas e não querem depender do uso de remédios para o resto da vida
Pessoas que querem envelhecer de forma saudável
Pessoas com distúrbios metabólicos e hormonais
Pessoas que sofrem de ansiedade ou depressão
Pessoas que sofrem com algum tipo de alergia
Pessoas com câncer ativo ou em remissão
Pessoas que possuem alguma doença cardiovascular
Pessoas que buscam mais energia e disposição para executarem as tarefas do dia a dia
Mulheres que querem engravidar
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – caráter informativo das artes (despertar a curiosidade da audiência) utilizando manipulações e montagens nas artes remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Expandir a variação de cores, trabalhar mais os contrastes – imagens marcantes, que despertem a vontade do público de compartilhar a informação
– As imagens devem estar contextualizadas ao conteúdo
– Investir em posts “carrossel”: facilita a absorção do conteúdo e dinamiza a explicação para o público
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
Reestruturação do site
Identidade visual do site
Reestruturar o site de maneira menos engessada e tradicional possível, interagindo com o usuário – precisamos abraçar o visitante para que o mesmo se identifique e seja atraído pela abordagem do Dr. André, querendo explorar todas as páginas do site ou até marcar uma consulta!
Layout moderno com cores acolhedoras – variar as cores para passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes e animações, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – passar a excelência do atendimento presencial também para o ambiente virtual – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner com foto profissional do Dr. André dando boas vindas ao mundo da medicina integrativa para o usuário.
- Convite para conhecer uma nova abordagem em saúde
- Citação do Dr. André sobre o seu propósito – frase de impacto
- Mostrar que o estado de saúde vai muito mais além do que apenas não ter doença, e que a tão sonhada longevidade é o resultado direto de uma vida saudável
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com as informações de contato
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada
- Mostrar como o Dr. André pode promover uma melhora significativa da qualidade de vida dos pacientes através de uma abordagem integrativa focada na prevenção
- Citar currículo e titulações
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Distribuição de conteúdos separados em categorias
- Linguagem acessível para o público leigo – potenciais pacientes
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o conteúdo do site do Dr. André Gustavo nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado nos artigos
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube (links para videos nos textos dos posts)
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Seu site e seu blog são tão importantes quanto a sala de recepção da Eichen Clinic. Portanto, invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta tão bem quanto na clínica.
- Liste as perguntas mais frequentes realizadas em seu dia a dia de consultório, principalmente aquelas que você não consegue responder durante o tempo da consulta
- Fique por dentro de estudos científicos e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados (medscape, pubmed, entre outros). Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais da saúde que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentar e estabelecer a audiência na página do Dr. André Gustavo no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e website.
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Utilizar campanhas para crescimento de base
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# saudeintegrativa longevidadesaudavel vidalonga biohacking dietacetogenica ketodiet jejumintermitente jejum suplementacao terapiasavancadas terapiasautoimunes
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - Dr. André gustavo
- Promover o crescimento da autoridade do Dr. André Gustavo YouTube como creator de videos
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook
- Direcionar para tráfego próprio site/blog.
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis consumidores dos produtos;
- Aumentar a autoridade do Dr. Gibran na plataforma, sendo rankeado na primeira página de busca sobre os assuntos abordados nos conteúdos em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual estilosa para canal - deixar no estilo do Dr. André, desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais
CURSO ONLINE
sugestão de infoproduto
Silenciando a doença autoimune
- Curso direcionado a profissionais que buscam uma abordagem mais afastada da indústria farmacêutica em relação ao tratamento das doenças autoimunes
- Apresentar um material completo e denso - entregar literalmente tudo sobre doenças autoimunes - o curso tem que prometer (e cumprir) uma mudança significativa na vida clínica do profissional da saúde que o adquire
- Módulo 01: apresentação do Dr. André Gustavo, sua trajetória, seu propósito e sua sede de fazer a diferença na medicina através de terapias integrativas avançadas
- Módulos seguintes: abrir subdivisões no tema (causas, tipos, categorias, intestino, alimentação, inflamação, exercícios, tratamentos, expectativas para o futuro)
- Cerca de 10 módulos, com no máximo 5 aulas cada (aulas de no máximo 20 minutos)
- Negociar a produção de módulos extras com profissionais convidados (médicos e nutricionistas) - agregam valor ao produto
Estrutura complementar
- Organizar um webinário para o lançamento - abrir o carrinho após a live
- Formar uma comunidade de compradores do curso: grupo no Telegram ou WhatsApp com profissionais que adquiriram o material, a fim de promover um crescimento em volta da metodologia e discutir vivências e casos clínicos - favorece um ambiente propício para trocas muito ricas, que podem ser tanto fonte de conteúdos quanto networking entre profissionais da saúde, com curadoria do Dr. André Gustavo como figura central
- Abertura de turmas periódicas (cerca de 3 por ano). Cada turma com seu grupo, para que a atenção e o suporte sejam sustentáveis ao longo do tempo, enquanto o produto está em fase de crescimento
- CLIQUE AQUI PARA ACESSAR O MAPA PRELIMINAR DE MÓDULOS E AULAS
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads
- Gerar dados sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego
Temas
- O GUIA DA TIREOIDE SAUDÁVEL
- DIETA CETOGÊNICA - PASSOS PARA COMEÇAR
- SAÚDE MENTAL E FUNCIONAMENTO DO INTESTINO - ENTENDA A RELAÇÃO
- ALIMENTAÇÃO ANTI INFLAMATÓRIA
- O QUE NINGUÉM CONTOU A VOCÊ SOBRE DOENÇAS AUTOIMUNES
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real através de tira-dúvidas e/ou conversas com profissionais convidados
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
abertura de
carrinho
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto no final da aula (ebook pago, grupo no Telegram ou curso)
- Aproximação com audiência - agrega valor ao conteúdo que está sendo passado - gera uma comunidade restrita dos que assistiram o webinário
- Lançamento de infoproduto
- WEBINÁRIO 1: Como A Dieta Cetogênica Influencia No Organismo? - Novembro/2020 (gratuito)
- WEBINÁRIO 2: Doenças Autoimunes: Dos Fatores de Risco À Qualidade De Vida - Março/2021 (gratuito)
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
LP para consulta
Notificar secretária
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Setembro 2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo
Objetivo: trazer novos seguidores
Outubro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: O GUIA DA TIREOIDE SAUDÁVEL
Novembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha de inscrições para o webinário gratuito: Como a dieta cetogênica influencia no organismo?
Campanha lançamento ebook: DIETA CETOGÊNICA - PASSOS PARA COMEÇAR
Campanhas de video no youtube
Dezembro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Lancamento ebook: SAÚDE MENTAL E FUNCIONAMENTO DO INTESTINO - ENTENDA A RELAÇÃO
Janeiro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook: ALIMENTAÇÃO ANTI INFLAMATÓRIA
Fevereiro
2021
2021
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Lançamento ebook: O QUE NINGUÉM CONTOU A VOCÊ SOBRE DOENÇAS AUTOIMUNES
Início da campanha webinário gratuito - Doenças Autoimunes: dos fatores de risco à qualidade de vida
Março
2021
2021
Continuação da campanha webinário gratuito
Campanha de email para profissionais da saúde da base de leads
Lançamento Curso Online
Campanha de promoção de lançamento para profissionais da saúde da base de leads
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Quer saber os 5 passos para prevenir a inflamação através da alimentação? Entra neste link que eu te mostro
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.