DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Maior especialista em medicina integrativa com foco no controle de quadros inflamatórios das vias respiratórias superiores
Proposta única de valor
Apresenta uma abordagem personalizada da manutenção da saúde, tratando as doenças como acontecimentos multifatoriais, passíveis de controle através de mudanças nos hábitos alimentares
Maior transformação que o conteúdo entrega
Oferece informaçõs com embasamento científico sobre saúde, compreendendo o organismo como um sistema integrado e dinâmico, permitindo o paciente enxergar a saúde pela perspectiva da prevenção
Big Idea do conteúdo
A abordagem sistêmica dos quadros inflamatórios das vias respiratórias superiores promove um maior conhecimento aos pacientes acerca de suas causas e como controlá-los, oferecendo, assim, uma melhor qualidade de vida
Ideias Secundárias
# Abordagem integrativa da saúde
# Alimentação funcional
# Qualidade de vida
# Saúde do sono
# Atividade física
# Prevenção de quadros inflamatórios
Pontos Fortes do Projeto
# Pertinência do conteúdo – inflamações nas vias respiratórias superiores têm grande prevalência na população, que carece de informação profissional bem comunicada (e de uma abordagem sistêmica) sobre o assunto nas redes sociais
# Engajamento do conteúdo – oportunidades de discussões e trocas produtivas com a audiência
# Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos
# Audiência considerável no Instagram – estratégias de aumento de engajamento e autoridade
# Vasto conhecimento teórico
Desafios
# Crescimento e estabelecimento de uma audiência atuante nas redes sociais
# Destacar-se com conteúdo inovador na saúde integrativa e quadros inflamatórios nas vias respiratórias superiores
# Estabelecer o hábito de gravar conteúdos em vídeos (IGTV, YouTube)
# Estruturar um site
# Converter pacientes qualificados
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital do Dr. Francis Vinícius
- Obter e estabelecer audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro.
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - potenciais pacientes
- Atrair mais pacientes
personas do projeto
Pessoas que querem melhorar sua saúde e qualidade de vida
Homens e mulheres que desejam emagrecer
Homens e mulheres que querem manter o peso / não engordar
Pessoas que sofrem de rinite alérgica e/ou sinusite e buscam informações sobre como controlar as crises
Pessoas que querem envelhecer de forma saudável
Médicos e nutricionistas interessados em conteúdos com embasamento científico
Praticantes de atividades físicas que buscam otimizar seus resultados através de alimentação e hábitos saudáveis
Simpatizantes da abordagem integrativa da saúde humana
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual
Proposta
Criar identidade para os posts de forma mais atrativa, fazendo balanço entre conteúdos científicos, vídeos e imagens que despertem a atenção da audiência para com o conteúdo – apostar em imagens que remetam ao estado de saúde e prevenção, e não da doença já instalada
Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – caráter informativo das artes (despertar a curiosidade da audiência)
Criar uma identidade visual para o Instagram do Dr. Francis (estilo de imagem, paleta de cores, tipografia), única e personalizada – para a audiência relacionar o estilo das imagens e fontes ao Dr. Francis (estabelecer memória visual)
IGTV template personalizado para mini pockets de video
REFERÊNCIAS
Estratégia do site
Identidade visual do site
Estruturar um site da maneira menos engessada e tradicional possível, interagindo com o usuário – precisamos abraçar o usuário para que o mesmo se sinta acolhido e atraído pela abordagem do Dr. Francis, que é saúde preventiva
Layout moderno com cores acolhedoras – escolher uma paleta que o Dr. Francis se identifique e consiga passar acolhimento ao usuário – sugestão: identidade visual do Instituto Dr. Francis Vinícius
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – passar a excelência do atendimento do Instituto também para o ambiente virtual de atendimento
Blog amigável, de fácil leitura dinâmica, com fotos que chamem a atenção – o foco das imagens sempre será na saúde e prevenção
Otimização para SEO
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads – investir em ebooks para esta captação
Site responsivo para todas as versões mobile.
REFERÊNCIAS
INTEGRAÇÕES E PLUGINS
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner de boas vindas ao usuário – Breve apresentação do Dr. Francis e o propósito do site (mostrar que a boa saúde pode ser alcançada em qualquer etapa da vida)
- Citação do Dr. Francis sobre o seu propósito – frase de impacto
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com as informações de contato
- Sobre (breve apresentação)
- Trajetória profissional e áreas de atuação
- Explicar como o Dr. Francis pode promover uma mudança no estilo de vida do paciente
- Escrita em primeira pessoa
- Distribuição de conteúdos separados em categorias
- Linguagem acessível ao público leigo – potenciais pacientes
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Telefone, e-mail, contato para palestras
- agendar consulta
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o conteúdo do site do Dr. Francis Vinícius nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no website
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads - chamada para livro digital nos textos
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos - categorias de blog
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Estrutura de linguagem
- Conteúdo cientificamente embasado, porém com linguagem acessivel ao publico leigo - potenciais pacientes
- Headlines secundárias e terciárias são muito importantes.
- SEO das palavras elencadas no planejamento de palavras chaves da Estratégia.
- Posts assinados pela autoridade (guest posts) de outros profissionais são bem vindos.
- Textos em primeira pessoa - aproxima o leitor da mensagem e do Dr. Francis
ESTILO DE IMAGENS
Imagens acolhedoras, leves e atrativas que conectem com a headline e despertem o desejo de cliques, quando compartilhadas nas redes sociais – enfoque na saúde, e não na doença
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentare estabelecer a audiência na página do Dr. Francis no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma.
- Criar público de remarketing para vídeos no YouTube e website.
- Aumentar a interação com os usuários.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - porém bem embasada cientificamente
- Irreverência na mensagem - fugir do modelo "engessado" de passar informações
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Distribuição de infoprodutos em forma de esteira.
- Utilizar campanhas para crescimento de base
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - porém bem embasada cientificamente
- Irreverência na mensagem - fugir do modelo "engessado" de passar informações
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
Stories
- Perguntas e respostas - interação com o público
- Curiosidades rápidas - conteúdo de fácil absorção
- Cotidiano no consultório
- Dicas rápidas de alimentação
- Comentar assuntos que foram publicados no feed
- Divulgar post novo no blog, video novo no YouTube e E-books
- Divulgar artigos científicos
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclar conteúdo para atingir mais pessoas
Hashtags
# saudeintegrativa longevidadesaudavel saudehormonal rinitealergica inflamacao dosedesaude atividadefisica alimentacaosaudavel saudedosono
IDENTIDADE VISUAL DA PÁGINA
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL
- Promover o crescimento da autoridade digital do Dr. Francis no YouTube
- Estabelecer audiência e visualizações dos vídeos.
- Posicionar os videos com SEO - destaque nos motores de busca
- Captação de leads através de iscas nos vídeos.
- Direcionar para tráfego próprio site/blog.
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis pacientes ou consumidores de infoprodutos
- Aumentar a autoridade na plataforma, sendo rankeado na primeira página de busca sobre os assuntos abordados no conteúdo em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Desenvolver identidade visual para o canal e vinheta animada para os vídeos
- Thumbnail personalizada para cada vídeo - para despertar a curiosidade da audiência em assistir o conteúdo
Podcast
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Qualificar a audiência
- Aumentar a penetração do conteúdo - conteúdo fácil e prático de consumir
- Fidelizar os assinantes
- Aumentar tráfego no site e autoridade nas redes socias
Apresentação e linguagem
- Introdução com voz de locução
- Despedida
- Usar áudio dos vídeos do Youtube
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros.
- Gerar dados sobre o interesse do público - o conteúdo segmenta
- Educar a audiência
- Custear o tráfego
Temas
- Alimentação e Doenças Respiratórias
- 10 Passos Para Combater O Refluxo
- O Poder Da Boa Noite De Sono
- Álcool - Como Consumir Prejudicando Minimamente a Saúde?
- O Guia da Rinite Alérgica
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-a com a audiência
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
objetivoS
- Captação de leads
- Aproximação com audiência
- Palestras pagas - infoproduto
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
LP para consulta
Notificar secretária
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de Anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da anamnese
Recebida a anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de anamnese + informações pertinentes à consulta
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Junho
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo
Julho
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Lançamento e-book
Agosto
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 2
Lancamento ebook 2
Campanha webinário gratuito/ palestra paga.
Campanhas de video no youtube
Setembro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 3
Lancamento ebook 3
Outubro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook 4
Aumento de autoridade
Novembro
2020
2020
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Campanha webinário gratuito/ palestra paga.
Lançamento ebook 5
Infoproduto
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
CRESCIMENTO DA BASE
Capturar e-mails de potenciais clientes. É recomendável ter a automação de e-mails em funcionamento para não "desengajar" os leads captados
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Captar leads
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. É necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Você sofre há anos com rinite alérgica e não consegue controlar sem medicação? Então clique no link abaixo que eu te mostro como aliviar os sintomas…
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.