DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Uma das maiores autoridades em educação continuada em neuroimagem
Proposta única de valor
Apresenta uma abordagem clara e muito didática em educação continuada em neurorradiologia para estudantes e profissionais da área médica
Maior transformação que o conteúdo entrega
Fornece conteúdos e ferramentas assertivas para profissionais que desejam refinar seus conhecimentos em diagnóstico neurorradiológico
Big Idea do conteúdo
O diagnóstico através de um laudo assertivo em neurorradiologia pode ser um enorme diferencial para a vida clínica do profissional
Ideias Secundárias
# Diagnóstico
# Educação Continuada
# Telerradiologia
# Consultoria
Pontos Fortes do Projeto
# Quantidade massiva de conteúdo a ser abordado na neurorradiologia – bom potencial explorador do conteúdo
# Engajamento do conteúdo – oportunidades de discussões e trocas produtivas com a audiência (profissionais e entusiastas da área)
# Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento do Dr. Leonardo em mídias audiovisuais
# Vasto conhecimento na área – já é autoridade no meio acadêmico
# Abordagem diferenciada e de vanguarda em telerradiologia (consultoria online, segunda opinião, laudo audiovisual)
Desafios
# Crescimento e estabelecimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
# Investir em produções profissionais de conteúdos em vídeos (IGTV, YouTube)
# Estabelecer uma identidade própria de identificação com o conteúdo – reconhecimento do material pela audiência, onde quer que esteja
# Formulação de estratégias para os infoprodutos atuais
Canais digitais atuais
268 curtidas em 22/09
5.955 seguidores em 22/09
Canal no Youtube
734 inscritos em 22/09
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital do Dr. Leonardo Furtado
- Obter e estabelecer audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro para futuro lançamento de infoprodutos
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto
- Venda de infoproduto
personas do projeto
Médicos neurorradiologistas
Médicos especialistas correlatos (neurocirurgiões, neurologistas e neuropediatras)
Residentes/fellows neuroentusiastas
Médicos generalistas que buscam um raciocínio diagnóstico assertivo
Estudantes de medicina em formação que querem se aprofundar em neurorradiologia
Proprietários de clínicas de diagnóstico por imagem
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – caráter informativo das artes (despertar a curiosidade da audiência) utilizando manipulações e montagens remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Expandir a variação de cores, trabalhar mais os contrastes – imagens marcantes, que despertem a vontade do público de compartilhar a informação
– As imagens devem estar contextualizadas ao conteúdo
– Investir em posts “carrossel”: facilita a absorção do conteúdo e dinamiza a explicação para o público
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
- Prezar pela qualidade das imagens de casos clínicos
Reestruturação do site
Identidade visual do site
Reestruturar o site de maneira menos engessada e tradicional possível, interagindo com o usuário – precisamos abraçar o visitante para que o mesmo se identifique e seja atraído pela abordagem do Dr. Leonardo, querendo explorar todas as páginas do site ou até marcar uma consulta!
Layout moderno com cores acolhedoras – variar as cores para passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes e animações, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – passar a excelência do ensino presencial também para o ambiente virtual – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em materiais pertinentes à audiência para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner grande com foto profissional do Dr. Leonardo dando boas vindas ao usuário.
- Área explicando sobre como o Dr. Leonardo pode ajudar profissionais com sua abordagem autoral de educação continuada em neuroimagem
- Colocar uma frase de efeito
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com as informações de contato
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada em Neuroimagem
- Falar sobre propósito e os benefícios de se fazer um bom laudo em neurorradiologia
- Falar um pouco sobre os projetos – educação continuada, telerradiologia, laudo audiovisual, consultoria online e serviço de segunda opinião
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Categorização do conteúdo – facilita o acesso pelas pessoas
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Colocar todo o conteúdo de aulas e casos clínicos nesta página
- Formulário para fluxo de contato
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o conteúdo do site do Dr. Leonardo nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar os acessos orgânicos no site através do conteúdo abordado nos artigos
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube (links para videos nos textos dos posts)
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Liste as perguntas mais frequentes realizadas no dia a dia clínico, principalmente aquelas que você não consegue responder durante o tempo do atendimento/consultoria
- Fique por dentro de estudos científicos e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados (medscape, pubmed, entre outros). Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivos da página
- Aumentar e estabelecer a audiência na página do Dr. Leonardo no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma - link videos do YouTube
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - mas sem deixar de utilizar palavras e termos conhecidos do meio acadêmico
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o leitor
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para estudantes e profissionais
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Utilizar campanhas para crescimento de base
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# neurorradiologia neurorradiology diagnostico laudos educacaocontinuada neurociencia neurocirurgia
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - Dr. leonardo furtado
- Promover o crescimento da autoridade do Dr. Leonardo no YouTube como referência em diagnóstico em neurorradiologia
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos - aumento da frequência de videos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook, post blog ou seguir nas redes sociais
- Investir em vídeos menores - entre 5 a 10 minutos (os atuais estão muito grandes - aulas inteiras)
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis consumidores dos produtos;
- Aumentar a autoridade do Dr. Leonardo na plataforma, sendo rankeado na primeira página de busca sobre os assuntos abordados nos conteúdos em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma vinheta animada para o início e final dos vídeos
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo - utilizar a mesma thumb em todos os videos faz a audiência achar que se trata do mesmo conteúdo sempre
neurotalk
infoproduto
relançamento - neurotalk
- Plataforma online de discussões de casos em neurorradiologia apresntado pelo Dr. Leonardo Furtado
Estrutura da semana de lançamento
- Organizar um webinário/mini curso de 03 aulas ao vivo para o lançamento - abrir o carrinho após a live
- Formar uma comunidade de compradores do Neurotalk: grupo no Telegram ou WhatsApp com profissionais que adquiriram o material, a fim de promover um crescimento em volta da metodologia e discutir vivências e casos clínicos - favorece um ambiente propício para trocas muito ricas, que podem ser tanto fonte de conteúdos quanto networking entre profissionais da saúde, com curadoria do Dr. Leonardo como figura central
- NEWSLETTER PREMIUM: dicas / macetes para facilitar o raciocínio diagnóstico do profissional, enviadas semanalmente via email para os assinantes do Neurotalk.
- CLIQUE AQUI PARA ACESSAR A PLANILHA DE LANÇAMENTO
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads
- Gerar dados sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego
Temas
- ASPECTOS IMPORTANTES DA RM FETAL
- ANATOMIA DO TRAUMATISMO CRANIOENCEFÁLICO
- 20 ASSUNTOS RECORRENTES NAS PROVAS DE TÍTULO
- RM E DIAGNÓSTICO DE TUMORES CEREBRAIS
- DIRETRIZES PARA LAUDOS MAIS ASSERTIVOS
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real através de tira-dúvidas e/ou conversas com profissionais convidados
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinário
estratégia de contéudo
abertura de
carrinho
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto no final da aula (ebook pago, grupo no Telegram ou curso)
- Aproximação com audiência - agrega valor ao conteúdo que está sendo passado - gera uma comunidade restrita dos que assistiram o webinário
- Lançamento de infoproduto
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
LP para consultoria
Notificar Leonardo via email
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
LP para Serviço de Segunda Opinião
Notificar Leonardo via email
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
LP para laudos (opção de selecionar se o interesse é para laudo convencional ou laudo audiovisual)
Notificar Leonardo via email
Envia email de confirmação/pedido para que interessado anexe os exames
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Outubro2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo
Objetivo: trazer novos seguidores
Novembro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: ASPECTOS IMPORTANTES DA RM FETAL
Dezembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook: ANATOMIA DO TRAUMATISMO CRANIOENCEFÁLICO
Campanhas de video no youtube
Janeiro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Lancamento ebook: 20 ASSUNTOS RECORRENTES NAS PROVAS DE TÍTULO
Fevereiro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook: RM E DIAGNÓSTICO DE TUMORES CEREBRAIS
Março
2021
2021
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Lançamento ebook: DIRETRIZES PARA LAUDOS MAIS ASSERTIVOS
Oferta ebook na base de leads
Campanha Grupo VIP no Telegram
Início da campanha Semanda do Diagnóstico Neurorradiológico
Abril
2021
2021
Continuação da campanha webinário gratuito
Campanha de email para a Semana do Diagnóstico Neurorradiológico na base de leads
Webinário e Relançamento Neurotalk
Campanha de promoção de lançamento para membros do grupo do Telegram
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Quer saber como gerar laudos mais assertivos? Entra neste link que eu te mostro
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.