DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Uma das maiores autoridades em lesões do joelho no Brasil
Proposta única de valor
Aborda a saúde do joelho de forma clara e informativa, oferecendo conteúdos tanto para pacientes quanto para profissionais da saúde que lidam com essa região
Maior transformação que o conteúdo entrega
Promove conhecimento acerca das potenciais lesões que podem acometer o joelho das pessoas, sejam elas praticante de esportes ou não, compartilhando dicas e cuidados com a articulação, bem como indicando qual a hora certa de buscar um profissional
Big Idea do conteúdo
Reconhecer precocemente os sinais e sintomas das patologias do joelho é importantíssimo para a saúde da articulação, desempenho esportivo e qualidade de vida
Ideias Secundárias
# Cirurgia do Joelho
# Lesões esportivas
# Dor no joelho
# Prevenção
Pontos Fortes do Projeto
# Nicho bem específico
# Engajamento do conteúdo – oportunidades de discussões e trocas produtivas com a audiência (potenciais pacientes e outros profissionais)
# Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento em mídia audiovisual
# Vasto conhecimento teórico e prático na área
Desafios
# Crescimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
# Aumentar a frequência de conteúdos em vídeos (IGTV, YouTube)
# Desenvolvimento de esteira de infoprodutos
Canais digitais atuais
2.917 curtidas em 05/08
5.195 mil seguidores em 05/08
Canal no Youtube
71 inscritos em 05/08
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital do Dr. Samuel Lopes
- Obter e estabelecer engajamento por parte da audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro para futuro lançamento de infoprodutos
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - potenciais pacientes e colegas da área
personas do projeto
Pessoas entre 25-45 anos que praticam triathlon e participam de provas e competições da modalidade
Praticantes de futebol ou futevôlei que já tiveram alguma lesão no joelho por conta do esporte
Pessoas acima de 50 anos que sofrem de dor no joelho
Pessoas que tenham sobrepeso e possuem alguma patologia no joelho relacionada ao quadro
Jovens entre 20-30 anos que têm ou já tiveram alguma lesão no joelho, relacionada a esporte ou não
Fisioterapeutas que desejam consumir conteúdo de qualidade sobre lesões do joelho
Educadores físicos que desejam consumir conteúdo de qualidade sobre lesões do joelho
Estudantes de medicina e médicos já formados que estão se especializando em ortopedia ou medicina do esporte
Anterior
Próximo
PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – chamar a atenção da audiência utilizando manipulações e montagens nas artes remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Deixar de lado o aspecto comercial dos posts – apostar em artes cativantes, que despertem o potencial compartilhador dos posts
– Expandir a variação de cores, trabalhar mais os contrastes – imagens marcantes, que fujam do óbvio
– As imagens têm que estar contextualizadas ao conteúdo
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
REFERÊNCIAS
Reestruturação do site
Identidade visual do site
Reestruturar o site de maneira menos engessada e tradicional possível, interagindo com o usuário – precisamos abraçar o visitante para que o mesmo se identifique e seja atraído pela abordagem do Dr. Samuel, querendo explorar todas as páginas do site ou até marcar uma consulta!
Layout moderno com cores acolhedoras – variar as cores para passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – passar a excelência do atendimento presencial também para o ambiente virtual – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner com foto profissional do Dr. Samuel dando boas vindas ao mundo da medicina do joelho
- Mostrar que a devida atenção às patologias do joelho faz toda a diferença no bem estar dos pacientes, sejam eles praticantes de esportes ou não
- Citação do Dr. Samuel sobre o seu propósito – frase de impacto
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com as informações de contato
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada
- Falar sobre propósito e o que é ser um bom médico do joelho de acordo com a visão do Samuel
- Citar currículo e titulações
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Categorização do conteúdo – facilita o acesso pelas pessoas
- Linguagem acessível para o público leigo – potenciais pacientes
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o conteúdo do site do Dr. Samuel nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Seu site e seu blog são tão importantes quanto a sala de recepção do consultório. Portanto, invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta tão bem quanto na clínica.
- Liste as perguntas mais frequentes realizadas em seu dia a dia de consultório, principalmente aquelas que você não consegue responder durante o tempo da consulta
- Fique por dentro de estudos científicos e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados (medscape, pubmed, entre outros). Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais da saúde que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentare estabelecer a audiência na página do Dr. Samuel no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e website.
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Utilizar campanhas para crescimento de base
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas, atualidades científicas e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# cirurgiadojoelho saudedojoelho joelhosaudavel artrite artrose medicinadoesporte fratura lesoesdojoelho
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - Dr. samuel lopes
- Promover o crescimento da autoridade da Veronica no YouTube como creator de videos
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook
- Direcionar para tráfego próprio site/blog.
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis consumidores dos produtos;
- Aumentar a autoridade do Dr. Samuel na plataforma, sendo rankeado na primeira página de busca sobre os assuntos abordados nos conteúdos em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual estilosa para canal - deixar no estilo do Dr. Samuel, desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais
Infoproduto
curso online
dr. joelho - uma abordagem multidisciplinar
- Curso direcionado a ortopedistas, médicos do esporte, fisioterapeutas e educadores físicos
- Apresentar um material completo e denso - entregar literalmente tudo sobre o joelho (utilizar como argumento de venda nas copys)
- Módulo 01: apresentação do Dr. Samuel; anatomia dos joelhos; variações...
- Módulos seguintes: abrir subdivisões no tema (principais patologias, traumas, pré-operatório, pós operatório, papel do fisioterapeuta - apresentar protocolos, papel do educador físico, encaminhamentos, recuperação, carga de treino, perfis das lesões de cada esporte, alimentação, performance, prevenção etc.)
- Cerca de 10 módulos, com no máximo 5 aulas cada (aulas de no máximo 20 minutos)
- Negociar a produção de módulos extras comprofissionais convidados (fisioterapeutas e educadores físicos)
estrutura complementar
- Organizar um webinário para o lançamento - abrir o carrinho após a live
- Formar uma comunidade de compradores do curso: grupo no Telegram ou WhatsApp com profissionais que adquiriram o material, a fim de discutir casos e promover um crescimento em volta da metodologia do Dr. Samuel na abordagem do joelho
- Abertura de turmas periódicas (cerca de 3 por ano). Cada turma com seu grupo no WhatsApp
- Reforçar o "feeling" de comunidade em torno do produto através de uma lista de melhores amigos no Instagram - para mostrar casos exclusivos, prognósticos, tratamentos e elementos da vida clínica
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads
- Gerar dados sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego
Temas
- OS PILARES DO RETORNO SEGURO AO ESPORTE APÓS UMA LESÃO
- O PAPEL DA FISIOTERAPIA NA RECUPERAÇÃO DE LESÕES DO JOELHO
- MÁ EXECUÇÃO DE EXERCÍCIOS E SUAS IMPLICAÇÕES NA SAÚDE DO JOELHO
- O GUIA DA ARTROSE
- FISIOPATOLOGIA DA DOR DO JOELHO
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto (ebook pago, grupo no Telegram ou curso)
- Aproximação com audiência
- Palestras gratuitas ou pagas
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
LP para consulta
Notificar secretária
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de pré-anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da pré-anamnese
Após recebida a pré-anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de pré-anamnese + informações pertinentes à consulta
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Setembro
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo - trazer novos seguidores
Outubro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: OS PILARES DO RETORNO SEGURO AO ESPORTE APÓS UMA LESÃO
Novembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook: O PAPEL DA FISIOTERAPIA NA RECUPERAÇÃO DE LESÕES DO JOELHO
Campanhas de video no youtube
Dezembro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Lancamento ebook: MÁ EXECUÇÃO DE EXERCÍCIOS E SUAS IMPLICAÇÕES NA SAÚDE DO JOELHO
Janeiro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Lançamento ebook: O GUIA DA ARTROSE
Fevereiro
2021
2021
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Lançamento ebook: FISIOPATOLOGIA DA DOR DO JOELHO
Campanha webinário gratuito - Fisiopatologia da dor do joelho
Março
2021
2021
Campanha de inscrição para o webinário - Abordagem multidisciplinar do joelho
CTA: abertura de carrinho do curso online Dr. Joelho
Obs: limitar as vagas (nos anúncios)
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Você sabia que a má execução de alguns exercícios pode comprometer a saúde dos seus joelhos? Clique aqui para saber mais
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.