DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Uma das maiores referências em medicina estética no território nacional, bem como uma autoridade em implantes capilares
Proposta única de valor
Expande a abordagem da medicina estética para um olhar mais integrativo, valorizando as características individuais de cada pessoa
Maior transformação que o conteúdo entrega
Promove um conhecimento mais amplo acerca dos pocedimentos estéticos, principalmente na questão dos implantes capilares, sanando dúvidas e apresentando curiosidades com o que há de mais recente na área
Big Idea do conteúdo
A estética deve ser tratada de forma individualizada e personalizada, a fim de obter o melhor resultado dentro das expectativas do paciente
Ideias COMPLEMENTARES
- Implantes capilares
- Cirurgias Estéticas
- Qualidade de vida
- Autoestima
- Atendimento personalizado
Pontos Fortes do Projeto
- Possibilidades de exploração do conteúdo – amplitude da medicina estética e implantes capilares
- Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento em mídia audiovisual
- Vasto conhecimento teórico e prático na área – anos de atuação clínica
Desafios
- Crescimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
- Estabelecer uma identidade para os posts
- Construção de um conteúdo sólido e planejado
Canais digitais atuais
66.7 curtidas em 20/09
37,7 mil seguidores em 20/09
Canal no Youtube
158 inscritos em 20/09
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital do Dr. Victor como uma referência em medicina estética e implantes capilares
- Apresentar os consultórios, a equipe e também as tecnologias agregadas
- Obter e estabelecer engajamento por parte da audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - potenciais pacientes, médicos que têm interesse em conhecer a área ou que querem se atualizar
personas do projeto
Mulheres de 20 a 55 anos, bem sucedidas, que prezam sobretudo pela qualidade do atendimento e dos tratamentos/procedimentos
Mulheres de 30 a 60 anos, classe A, que buscam uma abordagem diferenciada no olhar integrativo e personalizado da estética, além do técnico-científico
Homens empresários ou de cargos superiores, bem sucedidos, que estão começando a perceber os sinais da calvície e querem reverter o mais rápido possível
Mulheres que sofrem com a falta de cabelo e buscam soluões assertivas para este problema
Médicos da área estética que desejam consumir conteúdo de qualidade da área
Mulheres que buscam informações sobre procedimentos estéticos faciais
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Enaltecer as linhas, formas geométricas e elementos artísticos na escolha das peças, e tentar de alguma forma incorporá-las à elementos da beleza humana
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – chamar a atenção da audiência utilizando manipulações e montagens nas artes remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Apostar em artes cativantes, que despertem o potencial compartilhador dos posts, mas sem deixar de trazer requinte
– Não precisa ter foto do Dr. Victor em todos os posts
– Prezar por imagens marcantes, que fujam do óbvio – servem para reter a atenção do público
– As imagens têm que estar contextualizadas ao conteúdo
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
reestruturação do site
diretrizes para o site
Layout moderno com cores fortes e contrastes (de acordo com a identidadde visual aprovada) – passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – o site tem que ser um “abraço” para o visitante, com elementos marcantes da personalidade do Dr. Victor, a fim de causar uma conexão e identificação imediata do público com ela – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Diminuir a quantidade de menus desnecessários na parte superior (alguns podem unir em uma categoria só)
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca (mais adiante, dicas da nossa copywriter)
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner com foto profissional do Dr. Victor dando boas vindas ao mundo da estética com essência aliada à tecnologia avançada
- Mostrar que uma abordagem mais integrativa na estética faz toda a diferença para o paciente
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Informações sobre os pontos de atendimento (SP E PE) com fotos em carrossel passando, com as informações de cada local
- Rodapé com as informações de contato
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada
- Citar currículo e titulações
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Citar todos os procedimentos
- Importante ter título e breve descrição simplificada de cada um – a maioria dos potenciais pacientes não conhecem só pelo nome
- Categorização do conteúdo – facilita o acesso pelas pessoas
- Linguagem acessível
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email de contato para palestras
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
diretrizes específicas do BLOG - DR. Victor romero
- Utilizamos do conteúdo do blog para posicionar o site do Dr. Victor nas principais páginas dos mecanismos de busca.
- Movimenta o tráfego orgânico do site para YouTube e E-books através de links dentro do conteúdo abordado.
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais - textos maiores, possibilidade de linkar vídeos, imagens, e até link de marcação de consulta.
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta abordada com a mesma excelência proporcionada no atendimento presencial.
- Liste as perguntas mais frequentemente realizadas no dia a dia de consultório, principalmente aquelas que você não conseguia responder durante o tempo da consulta
- Fique por dentro de artigos recentes e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados. Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais da área que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
diretrizes da página
- Aumentar e estabelecer a audiência na página do Dr. Victor no Facebook.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e website.
- Interagir com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - nada formal
- Irreverência e bom humor na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se o Dr. Victor estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
diretrizes da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais da saúde
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Preparar a audiência para lançamento de infoprodutos
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência e bom humor na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se o Dr. Victor estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas, atualidades e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post novo no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar os vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# dermatologia beleza toxinabotulinica acidohialuronico pelesaudavel laser implantecapilar fuedinamico calvicie envelhecimento lifting
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
diretrizes do CANAL - dr. Victor romero
-
Promover o crescimento da autoridade do Dr. Victor no YouTube como creator de videos interessantes para a audiência - diferenciar-se por abordar a dermatologia e estética de forma diferenciada e menos engessada do que os outros experts que vemos por aí - utilizar-se do humor e da descontração (com moderação) para aproximar com o público leigo (potenciais pacientes).
- Quando o título do vídeo for uma pergunta referente à alguma dúvida de pacientes (ex: é possível evitar o surgimento de rugas na pele?), a equipe de filmagem pode perguntar à algumas pessoas na rua, para medir o entendimento popular em relação ao tema. Após as respostas das pessoas, cortar para a vinheta e, em seguida, para a explicação do Dr. Victor, respondendo corretamente a pergunta.
- Desenvolver uma vinheta divertida e marcante. Duração de cerca de 5 segundos
- Edição: destacar palavras importantes na tela, com algum efeito ou posição criativa. Nunca deixar a tela estática muito tempo no mesmo ângulo/posição com o Dr. Victor falando. Utilizar-se de Zoom, espelhamento de tela, efeitos, diminuição da saturação (muito utilizado em erros de gravação), efeitos sonoros, imagens didáticas e ilustrativas etc.
Lembre-se: a edição é super importante na questão da inserção de elementos humorísticos e criativos da mídia audiovisual.
Referências de canais da área da saúde com uma pegada mais "descontraída":
Dr. André Vinicius: https://www.youtube.com/watch?v=yUgAP-I60fU
Dra. Luísa Portugal: https://www.youtube.com/watch?v=to-QgECDS4M
Dra. Lívia Gravina: https://www.youtube.com/watch?v=3FgrJVNvFlM - Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos - constância nas publicações: 2 vídeos por semana em dias fixos (estabelecer conforme schedule)
- Posicionar os videos com SEO (cuidar dos títulos e das descrições, de acordo com o planejamento de palavras-chave que desenvolvemos)
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook, artigo no blog ou seguir nas redes sociais, por exemplo
- Direcionar para tráfego próprio do site/blog - links na descrição e popups na tela durante o vídeo
Linguagem
Títulos dos vídeos atrativos para os motores de busca – títulos dos vídeos (constam na planilha de schedule, na aba YouTube) foram desenvolvidos com base em pesquisa de tendências a partir da análise do que o público desejado pesquisa nos mecanismos de busca
- Utilizar-se do atributo visual do conteúdo, principalmente quando a temática permite (Ex: análise do rosto de celebridades, demonstrações audiovisuais dos procedimentos e animações sempre que possível);
- Sempre convidar a audiência para se inscrever no canal, dar Like no video e seguir nas redes sociais (deixar os links nas descrições de todos os videos)
- Dar atenção para a descrição dos vídeos também (SEO) - ajuda a colocar os videos do Dr. Victor nas páginas iniciais dos motores de busca - Google e YouTube
- DICA: transformar os erros de gravação para o formato dos stories do Instagram, para criar um "teaser" com a funcionalidade "arraste pra cima", como forma de atrair o público para o vídeo original no YouTube.
observações sobre o canal atual:
- Criar uma identidade visual estilosa para o canal - desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos (tentar variar)
- Produzir uma nova capa para o canal, aplicando a identidade visual do Dr.Victor.
- Desenvolver Thumbnails personalizadas e criativas para cada vídeo (de acordo com o tema, sempre) e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais - promove uma identidade audiovisual ao conteúdo do Dr. Victor
- Fazer captação dos vídeos na horizontal e fazer com que a duração deles seja em média de 5 minutos (os vídeos do canal estão muito longos)
- Se precisar, dividir um video em dois (parte 1 e parte 2)
podcast
sugestão de programa
INSIGHT ESTÉTICO - por dr. victor romero
- Explorar a abordagem em dermatologia e estética do Dr. Victor - desde a concepção da ideia, passando pelas origens do visagismo nos módulos iniciais até as aplicações na cosmiatria e demonstração de práticas clínicas com pacientes modelos para mostrar a aplicação do método.
- 1 episódio por semana
ESTRUTURA PROPOSTA:
- Introdução com voz de locução e música-tema - caracteriza aquele conteúdo com a identidade do Dr. Victor
- Programas de 10 a 15 minutos com dicas pontuais e linguagem fluida, aumentando a retenção do conteúdo
- Proposta 1: utilizar áudios dos vídeos do YouTube (quando captado profissionalmente)
- Proposta 2: em cada pergutna, responder uma dúvida enviada pela audiência na caixinha de perguntas do insta.
MATERIAIS
EDUCATIVOS
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads sugerida
- Gerar dados preciosos sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
infoprodutos propostos:
- HÁBITOS PARA UMA PELE MAIS SAUDÁVEL
- 10 PROBLEMAS QUE O BOTOX PODE RESOLVER EM VOCÊ
- O GUIA DEFINITIVO PARA O COMBATE ÀS RUGAS
- EXPECTATIVAS X REALIDADE NOS IMPLANTES CAPILARES
- CALVÍCIE: HÁ COMO ESCAPAR?
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais - quanto mais funcionalidades do Instagram o perfil utiliza, mais relevante é este perfil para a plataforma
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço, através das chamadas para ebooks.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência recomendada:
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
Diretrizes
- Captação de leads qualificados - para participar, o interessado tem que preencher um formulário
- Pode ser gratuito ou pago
- Aproximação com audiência - gera valor, o público se sente valorizada por participar de um evento especial com o creator
- Oportunidade de oferecer um infoproduto no final, após encantar e criar expectativas na audiência
- WEBINÁRIO (MARÇO/2021) - DRIBLANDO A CALVÍCIE
- Apresentar fatores intrínsecos e extrínsecos da calvície, as origens fisiológicas, mostrar a questão da influência da alimentação (e se é possível contornar com suplementação), tipos mais comuns, padrões de perda capilar, novidades na área em prol do paciente, como funciona a FUE, qual a idade mais indicada, enfim: tudo sobre a calvície, de forma integrativa e sistêmica
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de pré-anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da pré-anamnese
Após recebida a pré-anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de pré-anamnese + informações pertinentes à consulta
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Novembro
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo - Objetivo: trazer novos seguidores para o Dr. Victor através do reconhecimento do público com o conteúdo (identificação)
Dezembro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: HÁBITOS PARA UMA PELE MAIS SAUDÁVEL
Janeiro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook: 10 PROBLEMAS QUE O BOTOX PODE RESOLVER EM VOCÊ
Campanhas de video no YouTube para movimentar o fluxo no canal (neste ponto o canal já vai estar com vários videos novos rodando, se o planejamento for seguido)
Fevereiro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Campanha de lançamento do ebook O GUIA DEFINITIVO PARA O COMBATE ÀS RUGAS
Março
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook: EXPECTATIVAS X REALIDADE NOS IMPLANTES CAPILARES
Dica: utilizar a vibe "Começo de ano" nos criativos para oferecer o ebook deste mês (conhecer uma nova abordagem na técnica FUE)
Campanha de conversão de pacientes qualificados através de vídeos com as temáticas "Implante Capilar" e "Tratamentos e Procedimentos" via email para a base de leads (devidamente segmentado)
Abril
2021
2021
Fase 6
Campanha de inscrições para o webinário: DRIBLANDO A CALVÍCIE (objetivo do webinário: lançamento do ebook)
Lançamento ebook CALVÍCIE: HÁ COMO ESCAPAR?
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
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