DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Uma das maiores autoridades em oncologia no território nacional
Proposta única de valor
Aborda assuntos da área oncológica de forma humanizada e integrativa
Maior transformação que o conteúdo entrega
Empodera e informa o público nas questões que permeiam as doenças oncológicas, entregando conteúdos ricos tanto sobre prevenção quanto para pacientes em tratamento, com neoplasias já diagnosticadas
Big Idea do conteúdo
A abordagem humanizada e personalizada das doenças oncológicas promovem um aumento significativo na qualidade de vida do paciente
Ideias Secundárias
# Oncologia personalizada
# Multidisciplinaridade
# Prevenção
# Humanização
Pontos Fortes do Projeto
# Quantidade massiva de conteúdo a ser abordado na oncologia
# Engajamento do conteúdo – oportunidades de discussões e trocas produtivas com a audiência, por ser um assunto de interesse de grande parte da população
# Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento em mídia audiovisual
# Vasto conhecimento teórico na área
# Abordagem diferenciada no cuidado do paciente oncológico
Desafios
# Crescimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
# Estabelecer autoridade em conteúdos audiovisuais (IGTV, YouTube)
# Desenvolvimento de esteira inicial de infoprodutos
Canais digitais atuais
Site
Não possui
Blog
Não possui
Lista de Cadastros
Pacientes
8.848 curtidas em 01/09
15,4 mil seguidores em 01/09
Canal no Youtube
158 inscritos em 01/09
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital da Dra. Lívia Gravina
- Obter e estabelecer audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro para futuro lançamento de infoprodutos
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - potenciais pacientes e colegas da área
personas do projeto
Mulheres entre 40-50 anos que estão com câncer de mama ou têm fatores de risco
Homens e mulheres que têm ou tiveram algum tipo de câncer no aparelho gastrointestinal
Homens e mulheres que estão com câncer de pulmão ou têm fatores de risco
Pessoas que têm ciência dos fatores de risco (geralmente histórico familiar) para algum tipo de câncer e querem consumir conteúdo sobre prevenção
Cônjuges/familiares de pacientes oncológicos
Pessoas que já tiveram câncer em algum momento da vida
Profissionais da saúde
Estudantes que estão se especializando ou querem se especializar em oncologia
Anterior
Próximo
PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – caráter informativo das artes (despertar a curiosidade da audiência) utilizando manipulações e montagens nas artes remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Expandir a variação de cores, trabalhar mais os contrastes – imagens marcantes, mas não menos delicadas
- Utilizar elementos nas composições que transmitam saúde e força, que não trate o assunto como algo sombrio
– As imagens têm que estar contextualizadas ao conteúdo
– Utilizar acervos de bancos de imagens para as composições – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
– Prezar pela qualidade das imagens
diretrizes para o site
Identidade visual do site
Reestruturar o site de maneira menos engessada e tradicional possível, interagindo com o usuário – precisamos abraçar o visitante para que o mesmo se identifique e seja atraído pela abordagem da Dra. Lívia, querendo explorar todas as páginas do site ou até marcar uma consulta!
Layout moderno com cores acolhedoras – variar as cores para passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – passar a excelência do atendimento presencial também para o ambiente virtual – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner grande com foto profissional da Lívia dando boas vindas ao mundo da oncologia personalizada e de precisão ao usuário
- Convite para conhecer uma abordagem mais humana da abordagem oncológica
- Citação da Dra. Livia sobre o seu propósito – frase de impacto
- Área explicando sobre o que é Oncologia personalizada e de precisão
- Banner contendo os últimos posts do blog
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com endereço, telefone, ícones de redirecionamento às redes sociais e pocket de formulário para assinar newsletter e receber novos conteúdos sobre saúde via email
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada
- Mostrar como a Dra. Lívia pode promover uma melhora significativa da qualidade de vida dos pacientes oncológicos através de uma abordagem personalizada focada na precisão, além de ser uma produtora de conteúdo que preza por trazer conteúdos com o que há de mais atualizado na área
- Citar currículo e titulações
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Distribuição de conteúdos separados em categorias
- Linguagem acessível – maior parte do público são leigos
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email
Estratégia de conteúdo
linhas editoriais
Hábitos
Curiosidades
Efeitos Colaterais
Inovação
Tipos
Fatores de Risco
Alimentação
Exercícios
Nutrição
Psicologia
Estudantes de Medicina
Profissionais se especializando
Acessar Schedule
Calendário de Conteúdo
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o conteúdo do site da Dra. Lívia Gravina nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Seu site e seu blog são tão importantes quanto a sala de recepção do consultório. Portanto, invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta tão bem quanto na clínica.
- Liste as perguntas mais frequentes realizadas em seu dia a dia de consultório, principalmente aquelas que você não consegue responder durante o tempo da consulta
- Fique por dentro de estudos científicos e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados (medscape, pubmed, entre outros). Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais da saúde que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentar e estabelecer a audiência na página da Dra. Livia no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e website.
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público leigo
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Utilizar campanhas para crescimento de base
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# saudeintegrativa oncologiaclinica cancer oncologiadeprecisao prevenção alimentacaosaudavel estilodevida
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - Dra Livia Gravina
- Promover o crescimento da autoridade da Dra. Lívia no YouTube como creator de videos
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook
- Direcionar para tráfego próprio site/blog.
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis consumidores dos produtos;
- Aumentar a autoridade da Lívia na plataforma, sendo rankeada na primeira página de busca sobre os assuntos abordados nos conteúdos em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual estilosa para canal - deixar no estilo da Dra. Livia, desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais
Podcast
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
Nome sugerido - oncocast
- Podcast referência para se inspirar: Dicas Curtas | O Doutor Saúde
- Aumentar a penetração do conteúdo - conteúdo fácil e prático de consumir
- Pequenas doses semanais de saúde no âmbito da oncologia, tanto nas questões da prevenção quanto na qualidade de vida para pacientes oncológicos. Trazer tudo o que há de mais atualizado na área de forma clara e fácil paa o público leigo entender
Apresentação e linguagem
- Introdução com a Dra. Lívia dando as boas vindas ao ouvinte
- Despedida
- Sugestão: usar áudio dos vídeos do Youtube
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads
- Gerar dados sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego
Temas
- Tenho Genética Para Câncer. E Agora?
- 10 Dicas Para Aliviar Os Efeitos Colaterais da Quimioterapia
- Diretrizes Para Uma Abordagem Mais Humana e Personalizada Do Paciente Oncológico
- Alimentação Anticâncer
- Um Novo Começo: Guia Para Uma Vida Saudável Após o Câncer
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
aula ao
vivo
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto (ebook pago)
- Aproximação com audiência - uma aula/palestra agrega mais valor ao conteúdo do que uma live
- Requer cadastro para garantir a vaga
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
LP para consulta
Notificar secretária
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de pré-anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da pré-anamnese
Após recebida a pré-anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de pré-anamnese + informações pertinentes à consulta
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Outubro
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo - trazer novos seguidores
Novembro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: Tenho Genética Para Câncer. E Agora?
Dezembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook: 10 Dicas Para Aliviar Os Efeitos Colaterais da Quimioterapia
Campanhas de video no youtube
Janeiro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Lancamento ebook: A Abordagem do Paciente Oncológico
Fevereiro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha webinário gratuito - PREVENINDO O CÂNCER ATRAVÉS DA ALIMENTAÇÃO
Lançamento ebook pago: Alimentação Anticâncer
Oferta ebook na base de emails
Março
2021
2021
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Lançamento ebook: Há Vida Após o Câncer
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Quer saber como a sua alimentação pode contribuir para a prevenção do câncer? Entra neste link que eu te mostro
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.