DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Maior referência em cosmiatria no território nacional, além de criadora da abordagem Holos Face em estética facial
Proposta única de valor
Tecnologia de excelência aliados à cosmiatria integrativa – um novo olhar sobre o ser humano e a beleza
Maior transformação que o conteúdo entrega
Promove autoestima e beleza através de tecnologias de última geração e conceitos inovadores sobre a beleza, que deve ser compreendida como um meio de se expressar no mundo
Big Idea do conteúdo
Promover a compreensão da beleza do que cada traço humano expressa e a conexão entre “ser” e “parecer”
Ideias COMPLEMENTARES
- Laser de última geração
- Tratamentos dermatológicos clínicos e cirúrgicos
- Cirurgia plástica
- Espaço holístico (em breve)
Pontos Fortes do Projeto
- Abordagem própria bem definida no conceito Holos Face
- Possibilidades de exploração do conteúdo – amplitude do conceito de beleza
- Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento em mídia audiovisual
- Vasto conhecimento teórico e prático na área – anos de atuação clínica e acadêmica
Desafios
- Crescimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
- Estabelecer uma identidade para o post
- Direcionar o conteúdo para investimento em infoprodutos
Canais digitais atuais
9.498 curtidas em 07/08
45,5 mil seguidores em 07/08
Canal no Youtube
60 inscritos em 07/08
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital da Dra. Luciana como uma referência em cosmiatria aliada ao visagismo
- Apresentar a clínica, a equipe e também as tecnologias agregadas
- Obter e estabelecer engajamento por parte da audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro para futuro lançamento de infoprodutos
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - potenciais pacientes, médicos que têm interesse em conhecer a área ou que querem se atualizar
- Lançamento de infoproduto
personas do projeto
Mulheres de 20 a 55 anos, bem sucedidas ou empreendedoras caminhando para o sucesso, que prezam sobretudo pela qualidade do atendimento e dos tratamentos/procedimentos
Mulheres de 30 a 60 anos, classe A, que buscam uma abordagem diferenciada no olhar integrativo e holístico da beleza, além do técnico-científico
Médicos recém formados na área de Dermatologia e Cirurgia Plástica que buscam se atualizar na área através de novos olhares sobre a cosmiatria
Homens empresários ou de cargos superiores, bem sucedidos, que querem se cuidar e manter a jovialidade, com tecnologia e naturalidade
Médicos formados há mais tempo, mudando de área e buscando cursos de atualização
Pessoas que têm afinidade com tecnologia aliada às questões holísticas da beleza e autoestima
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Enaltecer as linhas, formas geométricas e elementos artísticos na escolha das peças, e tentar de alguma forma incorporá-las à elementos da beleza humana
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – chamar a atenção da audiência utilizando manipulações e montagens nas artes remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Apostar em artes cativantes, que despertem o potencial compartilhador dos posts, mas sem deixar de trazer requinte
– Não precisa ter foto da Luciana em todos os posts
– Imagens marcantes, que fujam do óbvio
– As imagens têm que estar contextualizadas ao conteúdo
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
novo site - Dra. Luciana Macedo
diretrizes para o site
Layout moderno com cores fortes e contrastes (de acordo com a identidadde visual aprovada) – passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – o site tem que ser um “abraço” para o visitante, com elementos marcantes da personalidade da Luciana, a fim de causar uma conexão e identificação imediata do público com ela – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Diminuir a quantidade de menus desnecessários na parte superior (alguns podem unir em uma categoria só)
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca (mais adiante, dicas da nossa copywriter)
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner com foto profissional da Dra. Lu dando boas vindas ao mundo da estética com essência aliada à tecnologia avançada
- Mostrar que uma abordagem mais humanizada na dermatologia faz toda a diferença para o paciente
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Informações sobre a clínica com fotos em carrossel passando, enaltecendo o espaço, o atendimento e todo o cuidado com os pacientes
- Rodapé com as informações de contato
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada
- Mostrar como o Dra. Luciana uniu dermatologia, estética e arte para criar uma experiência única através do que há de mais moderno nos procedimentos e tratamentos.
- Falar sobre o visagismo e como o conceito norteia e revolucionou a atuação clínica da Dra. Lu
- Falar sobre HOLOS FACE
- Citar currículo e titulações
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Citar todos os procedimentos (com enfoque nas técnicas autorais) que a Dra. Lu realiza
- Importante ter título e breve descrição simplificada de cada um – a maioria dos potenciais pacientes não conhecem só pelo nome
- Categorização do conteúdo – facilita o acesso pelas pessoas
- Linguagem acessível
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
Página com informações sobre os cursos (similar à página de cursos do Dr. Erlacher)
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email de contato para palestras
Estratégia de conteúdo
linhas editoriais
Beleza integrativa
Estética Facial
Anamnese
Envelhecimento
Holos Face
Conceitos de beleza
Padrões
Arquétipos
Temperamentos
Aplicações na cosmiatria
Análise facial
Estéticos
Clínicos
Hábitos
Abordagem integrativa
Nutrientes
Acessar Schedule
Calendário de Conteúdo
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG - DRA. LUCIANA MACEDO
- Posicionar o conteúdo do site da Luciana nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta em casa
- Liste as perguntas mais frequentemente realizadas no dia a dia de consultório, principalmente aquelas que você não conseguia responder durante o tempo da consulta
- Fique por dentro de artigos recentes e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados. Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais da saúde que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentar e estabelecer a audiência na página da Lu no Facebook.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e website.
- Interagir com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - nada formal
- Irreverência na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se a Lu estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais da saúde
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Preparar a audiência para lançamento de infoprodutos
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se a Lu estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas, atualidades e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post novo no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# holosface cosmiatria visagismo dermatologia beleza toxinabotulinica acidohialuronico plients dralumacedo pelesaudavel laser
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - dra. Luciana macedo
- Promover o crescimento da autoridade da Luciana no YouTube como creator de videos interessantes para a audiência - diferenciar-se por abordar a cosmiatria de forma humanizada
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos - constância nas publicações: 2 vídeos por semana em dias fixos (conforme schedule)
- Posicionar os videos com SEO (cuidar dos títulos e das descrições)
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook ou curso, por exemplo
- Direcionar para tráfego próprio do site/blog - links na descrição e popups na tela durante o vídeo
Linguagem
Títulos dos vídeos atrativos para os motores de busca – títulos dos vídeos (constam na planilha de schedule, na aba YouTube) foram desenvolvidos com base em pesquisa de tendências a partir da análise do que o público desejado pesquisa nos mecanismos de busca
- Utilizar-se do atributo visual do conteúdo, principalmente quando a temática permite (Ex: análise do rosto de celebridades e exemplos de características dos temperamentos);
- Sempre convidar a audiência para se inscrever no canal, dar Like no video e seguir nas redes sociais (deixar os links nas descrições de todos os videos)
- Dar atenção para a descrição dos vídeos também (SEO) - ajuda a colocar os videos da Lu nas páginas iniciais dos motores de busca - Google e YouTube
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual estilosa para o canal - atualizar deixar no estilo da Lu, desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos (tentar variar)
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais - promove uma identidade audiovisual ao conteúdo da Lu
INFOPRODUTO
sugestão de TEMA
HOLOS FACE: O PROTOCOLO - by lu macedo
- Explorar a abordagem Holos Face - desde a concepção da ideia, passando pelas origens do visagismo nos módulos iniciais até as aplicações na cosmiatria e demonstração de práticas clínicas com pacientes modelos para mostrar a aplicação do método.
- Sugestão: participação do Philip Hallawell nos módulos iniciais - parte teórica sobre visagismo
- Predominantemente teórico, mas com demonstrações práticas - filmar procedimentos passo-a-passo agrega valor ao produto, na concepção dos profissionais da saúde que serão os alvos
- Trabalhar massivamente o conteúdo sobre Holos Face no último mês da Estratégia - preparar o terreno para o lançamento do curso
ESTRUTURA PROPOSTA:
- Cerca de 10 módulos com 5 aulas cada (máximo de 20 minutos cada aula): os primeiros mais teóricos (visagismo Philip Hallawell, temperamentos, motivações do "pliente" etc.), afunilando cada vez mais para o mundo da cosmiatria até as aplicações práticas em casos reais. Sugestão: fazer demonstração em no mínimo 3 perfis/temperamentos diferentes
- Formar uma comunidade de compradores do curso: grupo no Telegram ou WhatsApp com profissionais que adquiriram o material, a fim de discutir casos e promover um crescimento em volta da metodologia Holos Face
- Abertura de turmas periódicas (cerca de 3 por ano). Cada turma com seu grupo no WhatsApp
- Futuramente (cerca de 1 ano após o lançamento), promover um evento presencial de atualização exclusivo para profissionais que já concluíram o curso - reforçará o "feeling" de comunidade em torno do produto e atrairá ainda mais interessados em adquirir.
MATERIAIS
EDUCATIVOS
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads sugerida
- Gerar dados preciosos sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego através dos ebooks pagos
infoprodutos propostos:
- DICAS PRÁTICAS PARA A SAÚDE DA PELE
- IDENTIFICANDO AS MOTIVAÇÕES DO "PLIENT"
- DIRETRIZES DO LIFTING 4D
- VISAGISMO APLICADO À COSMIATRIA
- HOLOS FACE - UMA ABORDAGEM MAIS HUMANA
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência recomendada:
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto (ebook pago e/ou curso online)
- Aproximação com audiência - gera valor, a audiência se sente valorizada por participar de um evento especial com o creator
- Oportunidade de oferecer um infoproduto no final, após encantar e criar expectativas na audiência
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de pré-anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da pré-anamnese
Após recebida a pré-anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de pré-anamnese + informações pertinentes à consulta
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Setembro
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo - Objetivo: trazer novos seguidores para a Lu através do reconhecimento do público com o conteúdo (identificação)
Obs: impulsionar conteúdo tanto para o público leigo (potenciais pacientes) quanto para o público profissional (potenciais compradores do curso futuramente)
Outubro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: DICAS PRÁTICAS PARA A SAÚDE DA PELE (público leigo)
Novembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook: IDENTIFICANDO AS MOTIVAÇÕES DO "PLIENT" (público profissional)
Campanhas de video no YouTube para movimentar o fluxo no canal (neste ponto o canal já vai estar com vários videos novos rodando, se o planejamento for seguido)
Dezembro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Campanha webinário: Introdução ao Lifting 4D
Campanha de oferta do ebook "DIRETRIZES DO LIFTING 4D" no Instagram/Facebook para o público profissional
Oferta do ebook "DIRETRIZES DO LIFTING 4D" via email para aqueles que baixaram o Ebook 2 (base de leads de profissionais da área)
Janeiro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook: VISAGISMO APLICADO À COSMIATRIA (público profissional)
Dica: utilizar a vibe "Começo de ano" nos criativos para oferecer o ebook deste mês (conhecer uma nova abordagem, uma tendência)
Convidar base de leads (profissionais) para assistir video com a temática "Visagismo" e "Cosmiatria" no YouTube (linkar uns 3 videos no email) - vai preparar este público para a abordagem do mês seguinte com o curso
Campanha de conversão de pacientes qualificados através de vídeos com as temáticas "Tratamentos" e "Cuidados com a Pele" via email para o público leigo (devidamente segmentado)
Fevereiro
2021
2021
Fase 6
Campanha massiva de conteúdos e ebook sobre visagismo / holos face / cosmiatria
Campanha de inscrições para o webinário: Holos Face - O Futuro da Cosmiatria (objetivo do webinário: lançamento do curso)
Lançamento ebook "HOLOS FACE - UMA ABORDAGEM MAIS HUMANA" com CTA para cadastro para lista de espera do curso
Campanha de inscrições abertas para o curso Holos Face: O Protocolo - por Lu Macedo
Oferecer vagas limitadas
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.