DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Um dos maiores especialistas em felicidade organizacional no Brasil
Proposta única de valor
Promove uma concepção mais humana e positiva para o ambiente corporativo, unindo propósito, cultura e liderança para o bem-estar de profissionais e empresas
Maior transformação que o conteúdo entrega
Fornece informações através de conteúdos que ajudam a criar culturas capazes de florescer os profisisonais envolvidos nas organizações, criando ambientes de promoção de felicidade e bem-estar
Big Idea do conteúdo
Potencializando os resultados através de uma cultura organizacional positiva, humana e com propósito
Ideias Secundárias
- Cultura organizacional
- Psicologia positiva
- Liderança
- Capitalismo Consciente
Pontos Fortes do Projeto
- Conhecimento vasto na área
- Possibilidades de exploração do conteúdo
- Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento em mídia audiovisual
Desafios
- Crescimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
- Estabelecer uma identidade própria para os posts
- Direcionar o conteúdo para investimento em infoprodutos
Canais digitais atuais
5.087 curtidas em 17/08
2.136 seguidores em 07/08
Canal no Youtube
13 inscritos em 17/08
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital do Felipe como uma referência felicidade organizacional
- Obter e estabelecer engajamento por parte da audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro para futuro lançamento de infoproduto
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto
personas do projeto
Gestores de RH que buscam promover mudanças no bem-estar organizacional das empresas em que trabalham
CEO de empresas que querem trazer uma cultura de felicidade corporativa para as suas empresas
Líderes que desejam expandir suas soft skills em seus ambientes de trabalho, visando no bem-estar de suas equipes
Profissionais autônomos que buscam por aperfeiçoamento pessoal e profissional
Pessoas que buscam desenvolver habilidades dentro do âmbito profissional nas organizações em que trabalham
Empreendedores que estão no processo de abrirem seus negócios
Jovens estagiários que planejam crescer e se destacar na empresa em que trabalham
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – chamar a atenção da audiência utilizando manipulações e montagens nas artes remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Apostar em artes cativantes, que despertem o potencial compartilhador dos posts
– Investir massivamente em post carrossel – facilita a absorção do conteúdo
– Não precisa ter foto do Felipe em todos os posts
– Imagens marcantes, que fujam do óbvio
– As imagens têm que estar contextualizadas ao conteúdo
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
reestruturação do site
diretrizes para o site
Layout moderno com cores fortes e contrastes – passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – o site tem que ser um “abraço” para o visitante, com elementos marcantes da personalidade do Felipe, a fim de causar uma conexão e identificação imediata do público com ela – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca (mais adiante, dicas da nossa copywriter)
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner grande com foto profissional do Felipe convidando as pessoas a mergulharem no mundo do bem-estar corporativo
- Convite para conhecer soluções criativas para a solução de problemas da vida corporativa
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com área para enviar mensagem para contato, ícones de redirecionamento às redes sociais e pocket de formulário para assinar newsletter e receber novos conteúdos sobre felicidade organizacional via email
- Apresentação, trajetória profissional como empreendedor, especialista em felicidade organizacional e palestrante
- Mostrar como o Felipe pode ajudar profissionais e empresas
- Escrita em primeira pessoa
- Be Happy
- Be a Leader
- Be the culture
Enquanto não houver cursos online, colocar um banner “Em Breve”
- Categorização do conteúdo – facilita o acesso pelas pessoas
- Linguagem acessível
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultorias.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email de contato para palestras
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG - FELIPE GOETTEMS
- Posicionar o conteúdo do site do Felipe nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube (através de links nos textos ou até mesmo a inserção dos vídeos nos posts do blog)
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta em casa
- Fique por dentro de artigos recentes e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados. Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentar e estabelecer a audiência na página do Felipe no Facebook.
- Aumentar o número de visualização dos videos do YouTube através do compartilhamento deles na plataforma.
- Aumentar o número de acessos ao blog através do compartilhamento dos links dos artigos no feed.
- Aumentar a interação com os usuários.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - nada formal
- Irreverência na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se o Felipe estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
REFERÊNCIAS CRIATIVAS para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Convites para dar aulas e palestras
- Aquecimento da audiência para os lançamentos
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - nada formal
- Irreverência na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se o Felipe estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas, atualidades e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post novo no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# desenvolvimentopessoal autoconhecimento capitalismoconsciente beinstituto inteligenciaemocional lideranca protagonismo mindfulness happinessskills softskills felicidadecorporativa
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - Felipe goettems
- Promover o crescimento da autoridade do Felipe no YouTube como especialista em felicidade organizacional e creator de videos interessantes para a audiência
- Estabelecer e aumentar as visualizações dos vídeos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook, por exemplo
- Direcionar para tráfego próprio do site/blog.
Linguagem
Títulos dos vídeos atrativos para os motores de busca – títulos dos vídeos (constam na planilha de schedule, na aba YouTube) foram desenvolvidos com base em pesquisa de tendências a partir da análise do que o público desejado pesquisa nos mecanismos de busca
- Utilizar-se da clareza e do bom humor, sempre que o tema permitir
- Sempre convidar a audiência para se inscrever no canal, dar Like no video e seguir nas redes sociais (deixar os links nas descrições de todos os videos)
- Dar atenção para a descrição dos vídeos também (SEO)
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual estilosa para canal - deixar no estilo da identidade das publicações das redes sociais, desde a escolha das cores até os elementos visuais
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais
BE A LEADER
CURSO ONLINE
BE A LEADER - POR FELIPE GOETTEMS
- Curso direcionado a profissionais (em posição de liderança ou não) que buscam acompanhar as mudanças do mundo corporativo e querem desenvolver habilidades de felicidade e bem-estar organizacional
- Apresentar um material completo e denso - entregar literalmente tudo sobre liderança engajadora e felicidade organizacional - o curso tem que prometer (e cumprir) uma mudança de vida para o potencial comprador
- Módulo 01: apresentação do Felipe, sua trajetória, idealização do Bem-Estar Instituto e sua sede de fazer a diferença no mundo corporativo, preparando-o para um capitalismo mais consciente e sustentável
- Módulos seguintes: abrir subdivisões no tema (autoconhecimento, mindfulness, soft skills, happiness skills, felicidade organizacional, burn out, inteligência emocional, liderança etc.)
- Cerca de 10 módulos, com no máximo 5 aulas cada (aulas de no máximo 20 minutos)
- Negociar a produção de módulos extras comprofissionais convidados (psicólogos e grandes lideranças de empresas humanizadas) - agregam valor ao produto
ESTRUTURA COMPLEMENTAR:
- Organizar um webinário para o lançamento - abrir o carrinho após a live
- Formar uma comunidade de compradores do curso: grupo no Telegram ou WhatsApp com profissionais que adquiriram o material, a fim de promover um crescimento em volta da metodologia e discutir vivências - favorece um ambiente propício para trocas muito ricas, que podem ser tanto fonte de conteúdos quanto networking
- Abertura de turmas periódicas (cerca de 3 por ano). Cada turma com seu grupo, para que a atenção e o suporte sejam sustentáveis ao longo do tempo, enquanto o produto está em fase de crescimento
Ebooks
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads sugerida
- Gerar dados preciosos sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego através dos infoprodutos pagos
TEMAS propostos:
- 5 Passos Para Iniciar a Jornada da Inteligência Emocional
- Como Despertar o Estado de Flow Na Sua Equipe
- Happiness Skills - A Felicidade Como Estratégia no Ambiente Corporativo
- Florescendo a Dimensão Humana Das Organizações
- Driblando o Burnout: 10 Passos Para o Seu Bem-Estar no Trabalho
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
PODCAST
estratégia de contéudo
frequência
a cada 15 dias
Diretrizes
- É uma mídia mais fácil de ser absorvida - o áudio permite que seja consumida em diversas situações do dia a dia, enquanto o ouvinte realiza outras tarefas
- Utilizar os áudios dos vídeos do YouTube - facilita o trabalho de produção
- Hospedar no Soundcloud ou Spotify
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
Notificar secretária
Envia email de confirmação/indisponibilidade
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Setembro
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo - Objetivo: trazer novos seguidores para o Felipe através do reconhecimento do público com o conteúdo (identificação)
Outubro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: 5 Passos Para Iniciar a Jornada da Inteligência Emocional
Novembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook: Como Despertar o Estado de Flow Na Sua Equipe
Campanhas de video no YouTube para movimentar o fluxo no canal (neste ponto o canal já vai estar com vários videos novos rodando, se o planejamento for seguido)
Dezembro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Lancamento ebook 03: Happiness Skills - A Felicidade Como Estratégia no Ambiente Corporativo
Janeiro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook 04: Florescendo a Dimensão Humana Das Organizações
Campanha Grupo do Telegram com Lista de Melhores amigos "AQUECIMENTO BE THE LEADER"
Dica: utilizar a vibe "Começo de ano" nos criativos para oferecer o ebook deste mês
Convidar base de emails para assistir video com a temática "Liderança" no YouTube (linkar uns 3 videos no email) - vai preparar a audiência para a abordagem dos meses seguinte com o curso
Campanha de captação de leads com impulsionamento de posts com a temática "Liderança"
Fevereiro
2021
2021
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Campanha de inscrições para o webinário: Razões que levam ao Burnout
Lançamento ebook pago: Driblando o Burnout: 10 Passos Para o Seu Bem-Estar no Trabalho
Oferta do ebook pago via email para aqueles que baixaram os ebooks anteriores (base de leads)
Março
2021
2021
Continuação das campanhas anteriores
Webinário: Como Ser Um Líder de Sucesso? - LANÇAMENTO CURSO ONLINE BE THE LEADER
Campanha de oferta para toda a base de leads
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Você se sente infeliz no seu ambiente de trabalho? Clique em "saiba mais" que eu tenho um material que pode te ajudar!
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
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