DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Um dos maiores portais de conteúdos, cursos, workshops e consultorias sobre o universo feminino contemporâneo
Proposta única de valor
Integra assuntos pertinentes à realidade da mulher moderna de forma fluida e didática, promovendo um meio favorável ao desenvolvimento pessoal, profissional e coletivo, seja através dos conteúdos gratuitos ou por meio das palestras, cursos workshops e vivências
Maior transformação que o conteúdo entrega
Levanta questões relevantes e “fora da caixa” em relação ao universo de assuntos que permeiam o feminino, promovendo discussões enriquecedoras e insights para mulheres encontrarem suporte, sororidade e autoconhecimento numa comunidade ativa
Big Idea do conteúdo
A pluralidade feminina merece ser discutida e celebrada em todos os âmbitos
Ideias Secundárias
# Maternidade X Carreira
# Sexualidade
# Relações Afetivas
# Autoconhecimento
Pontos Fortes do Projeto
# Pertinência do conteúdo – o feminino na modernidade e as questões que permeiam o assunto
# Oportunidade de trocas e discussões com a audiência – estratégia focada no potencial compartilhador do conteúdo, com base na relevância do mesmo
# Variedade de tópicos a serem abordados – foi formulada uma linha lógica baseada em editorias de conteúdo
# Quantidade massiva de conteúdo audiovisual – aproxima a audiência das idealizadoras do ISA
Desafios
# Estabelecimento de uma audiência atuante e engajada com os conteúdos publicados
# Estabelecer o hábito de gravar conteúdos em vídeos (IGTV, YouTubee stories)
# Desenvolvimento de uma identidade única para os posts, trazendo a identidade do ISA para o visual dos conteúdos
# Crescimento de autoridade digital para o público feminino
Objetivos do projeto
- Formação da autoridade digital do ISA no Instagram, Facebook, YouTube e como um portal de conteúdo através do site
- Tornar o conteúdo do ISA relevante e atrativo para a audiência, despertando o potencial compartilhador
- Criação de base de leads para futuras ofertas e lançamentos de cursos, workshops e vivências online e offline
personas do projeto
Mulheres mães com questões referentes à maternidade e o equilíbrio entre carreira e vida pessoal
Mulheres que possuem questões referentes à autoestima e busca por padrões estéticos inalcançáveis
Mulheres empreendedoras que desejam consumir conteúdo sobre liderança e relações de trabalho no olhar feminino
Mulheres que são funcionárias em empresas e buscam conteúdo sobre como lidar com as dinâmicas do mercado de trabalho
Mães solo/divorciadas que gerenciam seus lares e gostariam de se conectar com outras mulheres que vivem de forma similar
Mulheres jovens que querem consumir conteúdo sobre o universo feminino com um viés diferenciado, sem militância exacerbada
Mulheres que estão vivenciando ou já vivenciaram uma relação abusiva
Mulheres LGBTQIA+ que querem consumir conteúdo onde se sintam representadas para discutir e opinar
Mulheres mais velhas que gostariam de abrir a mente sobre questões atuais do feminino e trocar experiências com uma comunidade ativa e plural de mulheres
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Apostar no sentido figurado das imagens, mantendo algum tipo de relação com a headline por meio da semiótica
– Montagens, manipulações, subjetivismo, tipografia personalizada são algumas sugestões
– Frases de efeito (muitas vezes, a própria headline) em destaque aumentam o potencial compartilhador das imagens, fazendo com que mais pessoas conheçam o ISA
– Não é necessário foto da Alessandra ou da Rosa em todos os posts
– Utilizar acervos de bancos de imagens para compor as artes – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
REFERÊNCIAS PARA INSPIRAR
Reestruturação do site
Identidade visual do site
Uma proposta moderna, como ISA, deve possuir um portal estruturado de forma menos engessada e tradicional possível, interagindo com as usuárias – precisamos inovar na estrutura e no design para passar uma mensagem moderna e disruptiva para as mulheres que acompanham
Variar as fontes para passar contraste, dinamismo e modernidade ao visitante – usar sempre a mesma fonte ou fontes muito parecidas acaba passando um aspecto “antigo” e formal
Conteúdos do blog em local de destaque na home – pra passar a ideia de portal, de fonte de conteúdo relevante para a audiência
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – comunicação em primeira pessoa aproxima e acolhe o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile.
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Cabeçalho com nome/logotipo e menu de acesso rápido às páginas do site
- Eliminar banner que contém “Nossos Cursos” | “Nossas Consultorias” | “Nossa Agenda”
- Banner contendo os últimos posts do blog
- Área com frase de destaque:”Aqui falamos de mulheres. E para mulheres.”
- Área contendo os 3 vídeos mais recentes do YouTube
- Chamada para livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Rodapé com as informações de contato
- Unir subpáginas “A Construção”, “Objetivos e Áreas de Atuação” e “Missão, Valores e a Nossa Visão”
- Dinamizar a página, colocando todas essas informações no mesmo local, contando uma história que apresenta a idealização do Instituto para quem ainda não o conhece
- Incluir a página “As Fundadoras” no contexto dessa seção também
- Informações sobre as demais colaboradoras do projeto, como história, propósito e currículo
Informações sobre os serviços do instituto
- Distribuição de conteúdos separados em categorias
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Produzir artigos para profissionais também
- Página onde estarão disponíveis todos os materiais ebooks pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o site do ISA nas principais páginas dos mecanismos de busca, através das palavras-chaves empregadas nos artigos e dos links externos com outras fontes de conteúdos, como YouTube.
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais - os textos de blog são bem mais extensos, comparados aos do Instagram e Facebook
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais (ícones para as redes sociais no final dos artigos do blog)
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Seu site e seu blog são muito importantes. Portanto, invista em um layout caprichado e relacionado ao trabalho do ISA para que a visitante se sinta acolhida e representada pelo conteúdo.
- Liste as perguntas mais frequentes realizadas nas caixinhas de perguntas dos stories.
- Fique por dentro de atualidades e notícias dos portais jornalísticos. Isso aumenta a relevância do blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenham certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a relevância do ISA na plataforma
- Garantam que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do site para medir a autoridade
- Faça links internos do próprio blog dentro dos seus posts para fazer o visitante a passar mais tempo no site
- Faça parceria outros profissionais que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Estabelecer a audiência na página do ISA no Facebook (atualmente a audiência é nula)
- Aumentar o número de videos visualizados no YouTube e de visitas no Blog através do compartilhamento de links para redirecionar a audiência
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma social - não focar apenas no Instagram
Estrutura de linguagem
- Linguagem atual e acessível, distanciar da formalidade no conteúdo de redes sociais. Os textos precisam ser dinâmicos e "conversarem" com o público, como se fosse um bate papo numa roda de conversa, favorecendo a troca de experiências nos comentários
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com cada mulher que acompanha o conteúdo
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Estabelecer a audiência do ISA no Instagram (produção constante de conteúdo)
- Obter audiência: Tráfego Website, lista própria de cadastro, videos no YouTube e Ebooks.
- Utilizar campanhas para crescimento de base - estratégia de tráfego pago
Estrutura de linguagem
- Linguagem atual e acessível, distanciar da formalidade no conteúdo de redes sociais. Os textos precisam ser dinâmicos e "conversarem" com o público, como se fosse um bate papo numa roda de conversa, favorecendo a troca de experiências nos comentários
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com cada mulher que acompanha o conteúdo
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Atualidades
- Insights de especialistas
- Relatos de alunas dos cursos, workshops ou consultorias
- Divulgar post no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar trechos de vídeos do YouTube, com chamada para acessar o canal do YouTube para assistir o video completo - favorece o tráfego para o YouTube
Hashtags
# autoimagem universofeminino feminismos empreendedorismo lideranca pluralidades mercadodetrabalho seranima sermulher saude maternidade mindfullness relacionamentos sexualidade representatividade mulheresnahistoria elasinspiram mevejoemvoce sororidade
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - instituto ser anima
- Promover o crescimento do ISA no YouTube como fonte de conteúdos pertinentes do feminino em várias áreas
- Estabelecer visualizações dos vídeos - seja por público proveniente das pesquisas no Google e YouTube tanto do fluxo de divulgações nas redes sociais e artigos de blog
- Posicionar os videos com SEO - utilizar palavras-chave conforme planilha disponibilizada
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook, sempre que possíel e o tema for pertinente
- Direcionar para tráfego próprio site/blog através dos links na descrição dos vídeos
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis consumidores dos produtos (cursos, workshops e consultorias)
- Aumentar a autoridade do ISA na plataforma, sendo rankeado na primeira página de busca sobre os assuntos abordados nos conteúdos em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual para o canal "casando" com as referências visuais elencadas anteriormente, para ter essa conversa visual entre todos os conteúdos do ISA.
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais - se as thumbnails forem muito parecidas, dá a impressão de ser o mesmo vídeo (o que pode frustrar o visitante)
- Gravar os videos na horizontal - confere um aspecto mais profissional ao conteúdo do canal
- Quando possível, variar no cenário, para passar dinamismo no conteúdo. Além disso, variar o expert/protagonista nos videos (alguns com a Alessandra e a Rosa juntas, outros só a Rosa ou só a Alessandra, alguns com convidados - com entrevistador oculto)
- Dinamizar o audiovisual na edição/pós-produção - inverter a tela, dar zooms estratégicos, mostrar imagens/videos como exemplos, se o tema permitir, utilizar gifs ou artifícios humorísticos. A ideia aqui é não deixar o conteúdo maçante ou apresentá-lo sempre de maneira formal (obviamente, alguns assuntos demandarão uma abordagem mais séria, porém é interessante termos este balanço)
- INDISPENSÁVEL: iluminação boa (usar ring light quando a iluminação natural não for possível) e captação sonora ótima (investir em um microfone de lapela).
Podcast
sugestão DE CONTEÚDO
objetivoS
- Aumentar a penetração do conteúdo - conteúdo fácil e prático de consumir (dá pra divulgar através de trechos no feed com posts-áudio)
- Para fazer esse post com áudio, nós estamos usando essa ferramenta chamada HeadLiner (https://www.headliner.app/).
- Possibilita o consumo do conteúdo do ISA de pessoas que não tem tempo (ou não gostam) de consumir conteúdos em video - conteúdos em áudio podem ser consumidos facilmente enquanto se realiza as tarefas do dia a dia, como no trabalho ou enquanto se está no trânsito
- Embedar no Soundcloud e/ou Spotify. Mais informações: https://podcasters.spotify.com/
- Referências de conteúdos em áudio que se aproximam da abordagem do ISA:
- Bom Dia, Obvious - https://open.spotify.com/show/1592iJQt0IlC5u5lKXrbyS
- Mamilos - https://open.spotify.com/show/39IqvZCSC52QAehb4b4aaR
Apresentação e linguagem
- Introdução fixa - geralmente através de vinheta com apresentação, com música-tema de fundo. "Ex: bem vindos ao ISA Podcast, eu sou a Alessandra, eu sou a Rosa, e hoje vamos falar sobre ______________"
- Despedida
- Sugestão: é possível usar áudio dos vídeos do Youtube - assim agiliza a produção de conteúdo (não precisa produzir video + podcast)
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads
- Gerar dados sobre o interesse do público (através da plataforma conseguimos segmentar esses interesses, podendo desenvoler produtos que esses grupos possam vir a ter interesse no futuro
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos e mais aprofundados
- Custear o tráfego (dá para fazer ebooks pagos também)
Temas
- O Que É Esse Tal De Empoderamento Feminino?
- Eu e Meu Corpo: O Caminho da Autoaceitação
- Como Vivenciar a Maternidade Evitando o Constante Sentimento de Culpa?
- A SAUDE MENTAL E OS RELACIONAMENTOS
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil do ISA para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer vocês e o trabalho do Instituto)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto (ebook pago, consultoria ou curso)
- Aproximação com audiência
- Palestras gratuitas ou pagas
- Diferente de uma live comum, um webinário necessita que a pessoa interessada se inscreva (deixe seus dados) para participar. Isso segmenta o público e gera leads qualificados para oferecer algum produto pago futuramente (mini curso ou e-book pago)
- Há também a opção de se fazer webinários pagos, os workshops
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
Formulário contendo as opções: workshop, consultorias ou palestras para empresas
Notificar secretária
E-mail de agradecimento e confirmação
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Fevereiro
2021
2021
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo - trazer novos seguidores
Março
2021
2021
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook
O Que É Esse Tal De Empoderamento Feminino?
Abril
2021
2021
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook
Eu e Meu Corpo: O Caminho da Autoaceitação
Início das campanhas de video no youtube
Maio
2021
2021
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Lancamento ebook
Como Vivenciar a Maternidade Evitando o Constante Sentimento de Culpa?
Junho
2021
2021
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas anteriores
Campanhas de inscrições para workshops - público quente e base de leads (pessoas que já baixaram os ebooks)
Julho
2021
2021
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Lançamento ebook
EuPreendedora: Como Desenvolver a Liderança Ativa e Lidar Com As Dinâmicas Hierárquicas do Mercado de Trabalho?
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$700 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Quer saber como desenvolver uma liderança ativa e lidar com as dinâmicas hierárquicas do mundo corporativo? Baixe agora nosso ebook e entenda...
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)