DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Uma das maiores especialistas em nutrição clínica funcional do Brasil
Proposta única de valor
Aborda o conhecimento em nutrição clínica funcional com enfoque no controle de quadros autoimunes
Maior transformação que o conteúdo entrega
Promove conhecimento acerca da influência e benefícios que uma alimentação saudável traz para o organismo, principalmente no que diz respeito a pessoas com doenças autoimunes, alergias alimentares ou até quadros depressivos
Big Idea do conteúdo
O poder da alimentação vai muito além do ato de nutrir, ela estabelece o estado de saúde ou até mesmo de doença no organismo, dependendo de quais são os hábitos adotados.
Ideias Secundárias
# Nutrição funcional
# Nutrição sustentável
# Doenças autoimunes
# Alergia alimentar
Pontos Fortes do Projeto
# Quantidade massiva de conteúdo a ser abordado na nutrição
# Engajamento do conteúdo – oportunidades de discussões e trocas produtivas com pacientes e outros profissionais da saúde.
# Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento com mídias em vídeo
# Vasto conhecimento teórico na área
# Abordagem diferenciada na nutrição – enfoque em doenças autoimunes e restrições alimentares
Desafios
# Crescimento e estabelecimento de uma audiência atuante nas redes sociais
# Estabelecer o hábito de gravar conteúdos em vídeos (IGTV, YouTube)
# Reformulação do site e da identidade dos posts nas redes sociais
# Destacar a Juliana com conteúdo inovador na área
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital da Nutricionista Juliana Sousa
- Obter e estabelecer audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro.
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - potenciais pacientes e profissionais da saúde
personas do projeto
Pessoas com doença celíaca
Pessoas com algum tipo de alergia alimentar
Pessoas com intolerâncias ou sensibilidades alimentares
Pessoas em tratamento para a depressão
Pessoas que têm algum quadro autoimune
Pessoas que desejam aumentar a massa magra
Mulheres com endometriose ou SOP
Mulheres com síndromes fúngicas
Profissionais da saúde interessados em conteúdo sobre nutrição funcional
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – caráter informativo das artes (despertar a curiosidade da audiência) “Brincar” com montagens que remetam aos alimentos, às formas, às cores – subjetivismo nas artes atrai a curiosidade para a leitura do texto – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Criar uma identidade única para os posts (estilo de imagem, paleta de cores, tipografia), única e personalizada – para a audiência relacionar o estilo das imagens e fontes ao conteúdo da Juliana Sousa (estabelecer memória visual)
– As imagens tem que estarem contextualizadas ao conteúdo
– Não é necessário foto da Juliana em todos os posts
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
REFERÊNCIAS
Reestruturação do site
Identidade visual do site
Reestruturar o site de maneira menos engessada e tradicional possível, interagindo com o usuário – precisamos abraçar o visitante para que o mesmo se identifique e seja atraído pela abordagem da Juliana, querendo marcar uma consulta!
Layout moderno com cores acolhedoras – variar as cores para passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – passar a excelência do atendimento presencial também para o ambiente virtual – fazer toda a comunicação do site em primeira pessoa, pois aproxima ainda mais o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo – experiência otimizada tanto para acesso em computadores quanto para celulares e tablets
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner com foto profissional da Juliana dando boas vindas ao mundo da nutrição funcional para o usuário.
- Convite para conhecer uma nova abordagem na nutrição
- Citação da Juliana Sousa sobre o seu propósito – frase de impacto
- Mostrar que uma abordagem descomplicada e funcional da nutrição promove inúmeros benefícios na qualidade de vida do pacinete, sobretudo aqueles acometidos por algum quadro autoimune
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com as informações de contato
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada
- Mostrar como a Juliana pode promover uma mudança na relação dos pacientes com a alimentação através de uma metodologia própria embasada em estudos científicos e constante atualização profisisonal
- Citar currículo e titulações
- Falar sobre o Método Juliana Sousa de abordagem nutricional
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Distribuição de conteúdos separados em categorias
- Falar com pacientes e profissionais da saúde
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os materiais publicados (pagos/gratuitos, digitais/físicos)
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o conteúdo do site da Juliana nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Seu site e seu blog são tão importantes quanto a sala de recepção do consultório da Juliana. Portanto, invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta tão bem quanto na sua presença física.
- Liste as perguntas mais frequentes realizadas em seu dia a dia de consultório, principalmente aquelas que você não consegue responder durante o tempo da consulta
- Fique por dentro de estudos científicos e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados (medscape, pubmed, entre outros). Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais da saúde que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS - post blog
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentare estabelecer a audiência na página da Juliana no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e artigos do blog.
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Utilizar campanhas para crescimento de base
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas e insights do cotidiano
- Dicas de alimentação saudável e funcional
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# nutricaofuncional doencaceliaca celiacos gluten glutenfree educacaonutricional nutricaosustentavel doencasautoimunes alergiasalimentares depressao celiacosunidos
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - Juliana Sousa
- Promover o crescimento da autoridade da Juliana no YouTube como creator de videos
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook
- Direcionar para tráfego próprio site/blog.
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis consumidores dos produtos;
- Aumentar a autoridade da Veronica na plataforma, sendo rankeada na primeira página de busca sobre os assuntos abordados nos conteúdos em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual acolhedora pro canal - desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais
Podcast
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Qualificar a audiência
- Aumentar a penetração do conteúdo - conteúdo fácil e prático de consumir
- Fidelizar os assinantes
- Aumentar tráfego no site e autoridade nas redes socias
Apresentação e linguagem
- Introdução com voz de locução
- Despedida
- Usar áudio dos vídeos do Youtube
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads
- Gerar dados sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego
Temas
- O QUE SABEMOS SOBRE A VITAMINA D?
- NEURONUTRIÇÃO NO DIA A DIA
- ENDOMETRIOSE E ALIMENTAÇÃO
- O GUIA NUTRICIONAL DO CELÍACO
- EXPLICANDO A NUTRIÇÃO SUSTENTÁVEL
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto (ebook pago, grupo no Telegram ou curso)
- Aproximação com audiência
- Palestras gratuitas ou pagas
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
LP para consulta
Notificar secretária
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de pré-anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da pré-anamnese
Após recebida a pré-anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de pré-anamnese + informações pertinentes à consulta
Exemplo: Paciente marcou interesse em emagrecimento, recebe email de confirmaçao com pré-anamnese + conteúdo para saber quais os 5 motivos pelos quais as pessoas não conseguem emagrecer
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Agosto
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo
Setembro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha de lançamento do primeiro e-book: O QUE SABEMOS SOBRE A VITAMINA D?
Outubro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 2
Lancamento ebook 2: NEURONUTRIÇÃO NO DIA A DIA
Campanhas de video no youtube
Novembro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 2 e 3
Lancamento ebook 3: ENDOMETRIOSE E ALIMENTAÇÃO
Dezembro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook 4: O GUIA NUTRICIONAL DO CELÍACO
Campanha promoção de lançamento ebook durante a primeira semana de vendas
Aumento de autoridade
Janeiro
2020
2020
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 4 e 5
Lançamento ebook 5
Campanha webinário - Nutrição Sustentável e Qualidade de Vida
Campanha infoproduto - Saúde Renovada em 30 dias
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: É celíaco e está tendo problemas em adequar receitas novas no seu dia a dia? Conheça agora meu ebook e abra possibilidades na sua alimentação!
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.