DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Uma das maiores autoridades em psicologia do desenvolvimento pessoal no Brasil
Proposta única de valor
Aborda resoluções de problemas que costumam fazer parte do cotidiano das pessoas de forma criativa, assertiva e prazerosa, com enfoque no desenvolvimento humano – individual e coletivo
Maior transformação que o conteúdo entrega
Promove conhecimento acerca de desenvolvimento pessoal, principalmente no âmbito feminino, oferecendo um novo olhar para a audiência nas questões das resoluções de problemas, sejam estes internos ou interpessoais, empoderando-a para correr atrás de seus objetivos
Big Idea do conteúdo
Ajudando mulheres em constante transformação a buscarem a melhor versão de si mesmas!
Ideias Secundárias
- Desenvolvimento pessoal
- Empreendedorismo
- Inteligência emocional
- Ansiedade
- Empoderamento
Pontos Fortes do Projeto
- Nicho bem específico e em ascensão – oportunidade de criar uma comunidade de troca de experiências com e entre a audiência
- Relevância do conteúdo – favorece o engajamento
- Potencial compartilhador do conteúdo (mais compartilhamentos = mais reconhecimento)
- Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos – oportunidade de crescimento em mídia audiovisual
- Vasto conhecimento teórico e prático na área – anos de atuação clínica da Kely
Desafios
- Crescimento do engajamento com os conteúdos nas redes sociais
- Estabelecer uma proporção adequada entre posts estáticos e posts am vídeos (variação de conteúdo)
- Estabelecer um nicho específico
Canais digitais atuais
Site (Atualmente, só o CEPAI)
https://clinicacepai.com.br/
Blog
https://clinicacepai.com.br/category/informacao/
Lista de Cadastros
Pacientes
11.036 curtidas em 05/08
2.140 seguidores em 05/08
Canal no Youtube
688 inscritos em 05/08
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital da Kely como uma referência em psicologia e desenvolvimento pessoal
- Obter e estabelecer engajamento por parte da audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro para futuro lançamento de infoprodutos
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - potenciais pacientes do CEPAI ou pessoas que se identificam com a Kely e querem consumir conteúdo sobre desenvolvimento pessoal
personas do projeto
Mulheres entre 30 e 40 anos, funcionárias, que querem mudar de carreira ou começar a empreender
Mulheres entre 25 e 35 anos, em busca de um relacionamento melhor com seus parceiros, seja por conflitos de interesses com os namorados/maridos ou seja por questões de infidelidade
Mulheres entre 30 e 40 anos insatisfeitas com o casamento, reunindo forças para se divorciar
Mulheres entre 30 e 40 anos insatisfeitas com a rotina atual (casa, filhos e maridos), estressadas e/ou depressivas, buscando uma saída para se reinventarem
Mulheres com problemas financeiros causados por falta de planejamento / organização
Casais com a vida sexual abalada por algum motivo, interno ou externo à relação
Mulheres que sofrem de ansiedade
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Investir em posts estáticos de conteúdo também, não só vídeos como vem sendo feito ultimamente
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – chamar a atenção da audiência utilizando manipulações e montagens nas artes remetendo à headline do post – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Apostar em artes cativantes, que despertem o potencial compartilhador dos posts
– Não precisa ter foto da Kely em todos os posts
– Imagens marcantes, que fujam do óbvio
– As imagens têm que estar contextualizadas ao conteúdo
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
REFERÊNCIAS
novo site - kely azevedo
diretrizes para o site
Fazer algo à parte do CEPAI, trabalhando na autoridade da Kely, exclusivamente, como autoridade na área, psicóloga experiente, formadora de opinião e palestrante
Layout moderno com cores acolhedoras – variar as cores para passar dinamismo e modernidade ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – o site tem que ser um “abraço” para o visitante, com elementos da personalidade da Kely, a fim de causar uma conexão e identificação imediata do público com ela – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca (mais adiante, dicas da nossa copywriter)
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner grande com foto profissional da Kely, convidando a audiência a ser a melhor versão de si mesma
- Citação da Kely sobre o seu propósito – big idea
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Conheça o CEPAI (redirecionar para o site do CEPAI)
- Rodapé com as informações de contato
- Apresentação, trajetória profissional, abordagem diferenciada
- Mostrar como a Kely criou uma abordagem própria para falar de desenvolvimento pessoal, como ela se tornou empreendedora a partir disso e sobre a sua paixão por ensinar/palestrar
- Falar sobre o que é ser uma mulher dona de sua própria trajetória na visão da Kely
- Citar currículo e titulações
- Escrita em primeira pessoa, dando ênfase aos diferenciais clínicos
- Categorização do conteúdo – facilita o acesso pelas pessoas
- Linguagem acessível
- Distribuição de conteúdos mais densos comparados aos das redes sociais
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email de contato para palestras
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG - Kely azevedo
- Posicionar o conteúdo do site da Kely nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Dicas de SEO da nossa copywriter para o seu blog:
- Invista em um layout caprichado e relacionado ao seu trabalho para que a pessoa se sinta em casa
- Liste as perguntas mais frequentemente realizadas no dia a dia de consultório, principalmente aquelas que você não conseguia responder durante o tempo da consulta
- Fique por dentro de artigos recentes e, quando puder, faça links para os sites onde são publicados. Isso aumenta a relevância do seu blog, o que também aumenta as chances desse artigo ser levado á primeira página de busca do Google
- Mantenha certa regularidade nas publicações para que o Google entenda que as suas páginas são atualizadas com frequência e aumente a sua relevância
- Garanta que os artigos tenham boa legibilidade tanto na tela de computador quanto de celular. De nada adianta escrever bons textos quando as pessoas não conseguem ler. Além disso, o Google também leva em consideração o tempo que as pessoas passam dentro do seu site para medir a autoridade
- Faça links internos do seu próprio blog dentro dos seus posts para ajudar a pessoa a aumentar o tempo de permanência no site
- Faça parceria com outros profissionais da saúde que também escrevem em blogs para trocar links, a fim de que os visitantes de outros sites venham para o seu e vice-versa. Ser mencionado por outros sites também ajuda os motores de busca como o Google a entender que o seu site é relevante
- Transforme seus vídeos gravados para o YouTube e outras redes sociais em artigos. Ou, simplesmente, embede o vídeo no seu artigo, o que também aumenta a relevância. Lembre-se de escolher vídeos que tenham relação com o conteúdo abordado no texto
ESTILO DE IMAGENS
Imagens que conectem com a headline e despertem o desejo para conhecer mais sobre o assunto, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentar e estabelecer a audiência na página da Kely no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e website.
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - nada formal
- Irreverência na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se a kely estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para os posts
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público feminino
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Convites para dar aulas e palestras
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual - nada formal
- Irreverência na mensagem - os textos têm que ser prazerosos de ler, como se a kely estivesse falando diretamente com a pessoa que está lendo
- Headline tem que "casar" com a imagem
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas, atualidades e insights do cotidiano
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post novo no blog, video novo no YouTube ou ebook
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# desenvolvimentopessoal autoconhecimento womanpower empoderamento relacionamento sexualidade empreendedorismo ansiedade depressao stress satisfacaopessoal
IDENTIDADE VISUAL Dos posts
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - kely azevedo
- Promover o crescimento da autoridade da Kely no YouTube como creator de videos interessantes para a audiência
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook, por exemplo
- Direcionar para tráfego próprio do site/blog.
Linguagem
Títulos dos vídeos atrativos para os motores de busca – títulos dos vídeos (constam na planilha de schedule, na aba YouTube) foram desenvolvidos com base em pesquisa de tendências a partir da análise do que o público desejado pesquisa nos mecanismos de busca
- Utilizar-se do bom humor, principalmente quando a temática permite (Ex: relacionamentos e sexualidade abrem muito espaço para essa abordagem);
- Sempre convidar a audiência para se inscrever no canal, dar Like no video e seguir nas redes sociais (deixar os links nas descrições de todos os videos)
- Dar atenção para a descrição dos vídeos também (SEO)
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual estilosa para canal - deixar no estilo da Kely, desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais
Audiobook
sugestão de infoproduto
vantagens do audiobook - meditações guiadas para mulheres estressadas
- Promove uma maior proximidade com a audiência, a partir de uma forma de mídia que faz de fato alguma diferença para a vida dela - nesse caso, ajudar a relaxar
- Aumenta a penetração do conteúdo - conteúdo fácil e prático de consumir
- Fideliza a audiência e cria uma comunidade em torno de um produto comum
- Aumenta a autoridade nas redes socias - Kely está fazendo uma prática que promove mudanças positivas no dia a dia das compradoras
ESTRUTURA PROPOSTA:
- Entrega de um pacote de áudios (recomenda-se cerca de 10) gravados de forma profissional pela Kely, cada um com uma meditação guiada diferente para combater o Stress.
- Junto ao pacote, entregar um guia explicando como utilizá-los de forma assertiva (recomendações de como deve ser a ambientação, quais os melhores horários do dia para praticar etc.)
- Dica: tornar especial não só os áudios, mas todo o pacote entrege (recomendações escritas em primeira pessoa e assinadas pela Kely, acesso aos melhores amigos do Instagram ou a um grupo de meditação no Telegram, por exemplo). Criar uma comunidade aumenta a sua autoridade <3
Infoprodutos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads sugerida
- Gerar dados preciosos sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego através dos infoprodutos pagos
infoprodutos propostos:
- Ebook gratuito: Dicas Práticas Para Lidar Com A Ansiedade
- Ebook gratuito: Como Voltar A Ter Boas Noites De Sono
- Audiobook pago: Meditações Guiadas Para Mulheres Estressadas
- Ebook gratuito: Pare de Procrastinar, Menina!
- Ebook pago: O Guia Do Relacionamento Saudável (Para Elas)
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto (ebook pago, no caso da Kely)
- Aproximação com audiência - gera valor, a audiência se sente valorizada por participar de um evento especial com o creator
- Oportunidade de oferecer um infoproduto no final, após encantar a audiência
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
Notificar secretária
Envia email de confirmação/indisponibilidade
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de pré-anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da pré-anamnese
Após recebida a pré-anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de pré-anamnese + informações pertinentes à consulta
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Setembro
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo - Objetivo: trazer novos seguidores para a Kely através do reconhecimento do público com o conteúdo (identificação)
Outubro
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas da fase 1
Campanha de lançamento do ebook: Dicas Práticas Para Lidar Com A Ansiedade
Novembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha lançamento ebook: Como Voltar A Ter Boas Noites De Sono
Campanhas de video no YouTube para movimentar o fluxo no canal (neste ponto o canal já vai estar com vários videos novos rodando, se o planejamento for seguido)
Dezembro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 3
Lancamento audiobook pago: Meditações Guiadas Para Mulheres Estressadas (oferecer desconto de lançamento)
Campanha de oferta do Audiobook no Instagram/Facebook
Oferta do audiobook via email para aqueles que baixaram os ebooks anteriores (base de leads)
Janeiro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook: Pare de Procrastinar, Menina!
Dica: utilizar a vibe "Começo de ano" nos criativos para oferecer o ebook deste mês
Convidar base de emails para assistir video com a temática "Relacionamentos" no YouTube (linkar uns 3 videos no email) - vai preparar a audiência para a abordagem do mês seguinte com o ebook pago
Campanha de captação de leads com impulsionamento de posts com a temática "Relacionamento"
Fevereiro
2021
2021
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 5
Campanha de inscrições para o webinário: Relacionamento Saudável Ao Alcance De Todas
Lançamento ebook pago: O Guia Do Relacionamento Saudável (Para Elas)
Sugestão: criação de grupo no Telegram para troca de insights sobre relacionamentos, a fim de criar uma comunidade para lançamentos futuros sobre o tema
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: A ansiedade anda atrapalhando a sua rotina? Clique em "saiba mais" que eu tenho um material que pode te ajudar!
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.