DNA DO PROJETO
Posicionamento único
Maior referência nacional em psiquiatria clínica e saúde mental da mulher
Proposta única de valor
Apresenta uma abordagem interdisciplinar da psiquiatria da mulher, sobretudo em fases como gestação e menopausa, trabalhando em conjunto com os profissionais da psicologia para um tratamento mais efetivo das pacientes
Maior transformação que o conteúdo entrega
Ajuda potenciais pacientes a identificarem eventuais problemas que eventualmente estejam passando e promove uma produtiva conversa multidisciplinar com psicólogos acerca de condutas clínicas e encaminhamentos à psiquiatria
Big Idea do conteúdo
A abordagem psiquiátrica e psicoterapêutica devidamente alinhadas promovem benefícios extraordinários à evolução clínica das pacientes
Ideias Secundárias
# Psiquiatria clínica
# Encaminhamentos
# Saúde mental
# Psicofarmacologia
# Saúde mental da mulher
Pontos Fortes do Projeto
# Abordagem harmoniosa entre psicologia-psiquiatria – promove uma conversa construtiva entre as duas áreas, cujos benefícios refletem diretamente na evolução clínica dos pacientes
# Engajamento do conteúdo – oportunidades de discussões e trocas produtivas com psicólogoa, psiquiatras e pacientes
# Ótima desenvoltura e comunicação para vídeos
# Vasto conhecimento teórico na área da psicofarmacologia e psiquiatria clínica
# Familiaridade com lives e proximidade com psicólogos
Desafios
# Crescimento e estabelecimento de uma audiência atuante nas redes sociais
# Estabelecer o hábito de gravar conteúdos em vídeos (IGTV, YouTube)
# Criação de site
# Reformulação da identidade dos posts
Canais digitais atuais
Objetivos do projeto
- Ampliação da autoridade digital da Dra. Veronica Jordani
- Obter e estabelecer audiência: Redes sociais, YouTube, Tráfego no website e lista própria de cadastro.
- Distribuição de conteúdo atrativo para as personas do projeto - profissionais da psicologia / psiquiatria e potenciais pacientes
personas do projeto
Psicólogos que desejam se informar sobre manejos do paciente, dúvidas sobre medicação e encaminhamentos
Mulheres de 20 a 40 anos com quadros ansiosos ou depressivos
Mulheres grávidas / lactantes que possuem doenças psiquiátricas
Mulheres com algum quadro de alteração hormonal que reflete em quadros psiquiátricos
Estudantes de psicologia / psiquiatria
Mulheres com depressão pós-parto
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PALAVRAS CHAVE
identidade visual dos posts
Proposta
– Utilizar a exploração integral do conteúdo, tanto verbal quanto visual – caráter informativo das artes (despertar a curiosidade da audiência) utilizando manipulações e montagens nas artes – conforme apresentado nas sugestões, mais adiante na estratégia
– Criar uma identidade única para os posts (estilo de imagem, paleta de cores, tipografia), única e personalizada – para a audiência relacionar o estilo das imagens e fontes ao conteúdo da Veronica (estabelecer memória visual)
– Evitar a repetição nas imagens dos posts – a imagem tem que estar contextualizada ao conteúdo
– Utilizar acervos de bancos de imagens – existem pagos e gratuitos (Shutterstock, Unsplash, Pixabay, Pexels etc.)
– Utilizar uma paleta de cores mais variada para os posts das redes sociais – trazer vida ao conteúdo, com cores que remetam à saúde
REFERÊNCIAS
Estratégia do site
Identidade visual do site
Estruturar um site da maneira menos engessada e tradicional possível, interagindo com o usuário – precisamos abraçar o visitante para que o mesmo se sinta acolhido e atraído pela abordagem da Veronica, querendo marcar uma consulta!
Layout moderno com cores acolhedoras – variar as cores para passar acolhimento ao visitante – sugestão: apostar em blocos com contrastes, como nos sites de referência que indicamos abaixo.
Priorização da experiência do usuário, com páginas leves, dinâmicas, e uma navegação rápida e otimizada – passar a excelência do atendimento presencial também para o ambiente virtual – comunicação em primeira pessoa aproxima o público
Blog amigável e de leitura descomplicada, com fotos que chamem a atenção e casem com a proposta visual do site
Otimização dos textos para SEO – ajuda no ranking dos mecanismos de busca
Plugin com últimos vídeos do YouTube
Plugin com últimos posts do Instagram
Formulários e popups estratégicos para acelerar a captação de leads e segmentá-los, para posterioremente oferecer a eles uma oportunidade com os seus infoprodutos – investir em ebooks para esta captação e segmentação
Site responsivo para todas as versões mobile.
REFERÊNCIAS de estrutura de sites
INTEGRAÇÕES E PLUGINS recomendados
- Youtube
- iThemes Security
- RD Station
- SEO by Yoast
- Pretty Links
- Elementor Pro
Mapa do site
- Banner com imagem da Veronica dando boas vindas ao visitante – acolhendo e mostrando que a abordagem diferenciada proposta faz toda a diferença no tratamento
- Mostrar que a psicologia e a psiquiatria devem andar juntas para que o sucesso do tratamento seja efetivado
- Citação da Veronica sobre o seu propósito – frase de impacto
- Chamada para artigo/livro digital em campanha no momento (vide calendário de campanhas)
- Últimas postagens do Instagram
- Últimos vídeos do Youtube
- Rodapé com as informações de contato
- Breve apresentação, trajetória profissional, diferenciais e áreas de atuação
- Como a Veronica pode ajudar no controle dos quadros psiquiátricos e como a abordagem harmônica com o psicólogo garante um tratamento mais efetivo
- Escrita em primeira pessoa
- Distribuição de conteúdos separados em categorias
- Linguagem acessível para o público leigo – potenciais pacientes
- Linguagem familiar aos colegas profissionais (psicólogos e psiquiatras) – promover conteúdo de qualidade para este público
- Página onde estarão disponíveis todos os livros pagos e gratuitos
- Formulário para fluxo de agendamento de consultas.
- Formulário para fluxo de newsletter
- Telefones e email
BLOG
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
artigo por semana
0
objetivo específicos do BLOG
- Posicionar o conteúdo do site da Veronica nas principais páginas dos mecanismos de busca
- Aumentar o tráfego orgânico no site através do conteúdo abordado
- Aumentar a relevância/visualização dos vídeos no canal do Youtube
- Educar a audiência através de conteúdos mais extensos do que os apresentados nas redes sociais
- Aumentar a captação de leads com links estratégicos ao longo dos textos e chamadas para ebooks
- Segmentar o interesse do usuário frente aos conteúdos propostos
- Alimentar o tráfego para as redes sociais
Estrutura de linguagem
- Conteúdo cientificamente embasado, porém com linguagem acessivel ao publico leigo - potenciais pacientes - quando o conteúdo for direcionado a eles
- Headlines secundárias e terciárias dos artigos são muito importantes.
- SEO das palavras elencadas no planejamento de palavras chaves da Estratégia.
- Posts assinados pela autoridade (guest posts) de outros profissionais são bem vindos.
- Linguagem em primeira pessoa - aproxima o leitor da Veronica
ESTILO DE IMAGENS
Imagens subjetivas e que fazem pensar, que conectem com a headline e despertem o desejo de cliques, quando compartilhadas nas redes sociais
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Aumentare estabelecer a audiência na página da Veronica no Facebook.
- Aumentar o número de videos visualizados na plataforma.
- Criar público de remarketing para vídeos do YouTube e website.
- Aumentar a interação com os usuários em mais uma plataforma.
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
REFERÊNCIAS DE IDENTIDADE VISUAL para a PÁGINA
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
posts por semana
0
objetivo da página
- Ampliação da autoridade no Instagram - Posicionamento para público leigo e profissionais
- Obter audiência: Tráfego web site e lista própria de cadastro.
- Distribuição de infoprodutos em forma de esteira.
- Utilizar campanhas para crescimento de base
Estrutura de linguagem
- Linguagem acessível e atual
- Irreverência na mensagem - palavras e termos conhecidos do público
- Escrever em primeira pessoa, como se estivesse falando diretamente com o paciente
Stories
- Perguntas e respostas - expressa as dores da audiência (fonte de conteúdo)
- Curiosidades rápidas e insights do cotidiano
- Prints (sigilosos) de conversas enriquecedoras com pacientes anônimos
- Desacelere...
- Comentários (em vídeo) sobre o assunto que foi publicado no feed
- Divulgar post no blog, video novo no YouTube ou ebook
- Insights da Veronica
IGTV
- Usar vídeos do Youtube - reciclagem de conteúdo possibilita que mais pessoas vejam
Hashtags
# psiquiatriaclinica psicofarmacologia psiquiatria psiquiatrasdobrasil psicologos amigopsicologo psicoterapia antidepressivos ansiedade saudemental borderline bipolaridade saudedamulher mentesaudavel qualidadedevida
IDENTIDADE VISUAL DA PÁGINA
Youtube
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
frequência
vídeos por semana
0
objetivoS do CANAL - Especial mente por veronica jordani
- Promover o crescimento da autoridade da Veronica no YouTube como creator de videos
- Aumentar e estabelecer visualizações dos vídeos
- Posicionar os videos com SEO
- Captação de leads através de iscas nos vídeos - chamada para ebook
- Direcionar para tráfego próprio site/blog.
Estratégia de SEO
Otimização para motores de busca – consiste em melhorar e capacitar seu canal à ser encontrado pelos indivíduos que buscam o seu conteúdo/tema/assunto
- Aumentar o número de inscritos no canal e as visualizações dos vídeos;
- Converter espectadores em inscritos e possíveis consumidores dos produtos;
- Aumentar a autoridade da Veronica na plataforma, sendo rankeada na primeira página de busca sobre os assuntos abordados nos conteúdos em vídeo;
- Direcionar os espectadores para os outros domínios próprios;
IDentidade dos vídeos/canAl
- Criar uma identidade visual acolhedora pro canal - desde a escolha das cores até a escolha dos cenários dos vídeos
- Desenvolver Thumbnails personalizadas para cada vídeo e uma vinheta animada para inserir em todos os materiais
Podcast
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Qualificar a audiência
- Aumentar a penetração do conteúdo - conteúdo fácil e prático de consumir
- Fidelizar os assinantes
- Aumentar tráfego no site e autoridade nas redes socias
Apresentação e linguagem
- Introdução com voz de locução
- Despedida
- Usar áudio dos vídeos do Youtube
Materiais educativos
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
objetivoS
- Gerar leads qualificados e aumentar lista de cadastros ("deixe seu nome e email para baixar o ebook") - RD Station: plataforma de automações e gerenciamento de leads
- Gerar dados sobre o interesse do público.
- Educar a audiência - conteúdos mais extensos
- Custear o tráfego
Temas
- Fundamentos de Psicofarmacologia Para Psicólogos
- Libido e Depressão - O Que Você Precisa Saber
- Ansiedade Além da Medicação
- Evitando a Depressão Pós-Parto
- Transtorno Bipolar - Será Que Eu Tenho?
Acessar Schedule
Calendário de Materiais
LIVES
estratégia de contéudo
objetivoS
- Aumentar engajamento e a relevância do perfil para o algoritmo dos canais digitais
- Demonstrar habilidade sobre o conteúdo apresentado, desenvolvendo-o com a audiência em tempo real
- Gerar leads qualificados sem se utilizar de muito esforço.
- Aumentar a proximidade e intimidade com a audiência - pessoas querem se conectar com pessoas
- Dica: eventualmente, convidar outros profisionais para discutir um tema (faz a audiência dele passar a conhecer você e o seu trabalho)
Frequência
1x
por mês
1x
por mês
2x
por mês
Acessar Schedule
Calendário de Transmissões
Webinários
estratégia de contéudo
frequência
PERPÉTUO
objetivoS
- Captação de leads qualificados - chamada para infoproduto (ebook pago, grupo no Telegram ou curso)
- Aproximação com audiência
- Palestras gratuitas ou pagas
FLUXOS
DE AUTOMAÇÃO
LP para consulta
Notificar secretária
Envia email de confirmação/botão do whats para dúvidas
Email de confirmação da newsletter e próximos passos: aguarde para nossos conteúdos e novidades
Notificar Secretária
Envio de email de confirmação/ Botão do Whats / Seguimos conectados? Conheça minhas redes sociais
Enviar formulário completo de pré-anamnese para paciente – A anamnese capta o maior numero possível de informações importantes sobre o paciente!
Notificar secretária para leitura da pré-anamnese
Após recebida a pré-anamnese, receber e-mail com confirmação do envio de pré-anamnese + informações pertinentes à consulta
Exemplo: Paciente marcou interesse em emagrecimento, recebe email de confirmaçao com pré-anamnese + conteúdo para saber quais os 5 motivos pelos quais as pessoas não conseguem emagrecer
Acessar Mapa
Fluxos de Automação
calendário de
campanhas
Julho
2020
2020
Fase 1
Campanhas de captação de leads com conteúdo
Agosto
2020
2020
Fase 2
Continuidade/otimização das campanhas fase 1
Campanha de lançamento do primeiro e-book
Setembro
2020
2020
Fase 3
Continuidade/otimização das campanhas fase 1 e 2
Lancamento ebook 2
Campanha webinário gratuito/ palestra paga.
Campanhas de video no youtube
Outubro
2020
2020
Fase 4
Continuidade/otimização das campanhas fase 2 e 3
Lancamento ebook 3
Campanha webinário gratuito ou palestra paga.
Novembro
2020
2020
Fase 5
Continuidade/otimização das campanhas fase 4
Lançamento ebook 4
Aumento de autoridade
Dezembro
2020
2020
Fase 6
Continuidade/otimização das campanhas fase 4 e 5
Lançamento ebook 5
Campanha webinário - falar sobre infoproduto
Campanha infoproduto - grupo Telegram de doses diárias de técnicas de controle da ansiedade além da medicação "ANO NOVO, MENTE NOVA"
FUNIL DE CONTEÚDO
CAMPANHA
Captação de Leads
Altamente RecomendaDA
Extremamente importante para criação/crescimento da base de leads
POssíveis materiais
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500,00 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
Máximo 15s nos formatos para feed e stories
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
CONVERSÃO DE VENDAS
NECESSÁRIO PRODUTO PARA VENDER ONLINE
Objetivo
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$1.000 mensal
PÚBLICO
Recomendado mínimo de 80% da verba para público quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
CAMPANHA
distribuição de conteúdO
RecomendaDA
Para aumentar autoridade e posicionamento na internet. Necessário ser constante.
Objetivos
VÍDEO
Visualização de vídeo
Imagem
Reconhecimento de marca
Artigo Blog
Conversão
Orçamento
Valor mínimo recomendado: R$500 mensal
PÚBLICO
Recomendado 50% verba para frio e 50% para quente
Posicionamento
Recomendado utilizar sempre automático
Criativos
15s nos formatos para feed e stories.
Grande segredo
Nunca parar de testar novos criativos!
DICAS DE OURO
para criação de materiais
Captura
- E-books
- Aulão
- Live
- Palestra
- Grupo telegram
É importante sempre mostrar que o problema existe, mostrar que existe uma solução (seu produto) e fazer uma chamada para ação no final (conhecer seu produto).
Criativos (anúncios)
3 estilos (Sacada, perguntas e direto ao ponto)
Sacadas
Conte uma dica que solucione um problema que sua audiência enfrenta
Perguntas
Faça 2 ou 3 perguntas que segmente sua audiência, por exemplo: Você sabia que apenas a medicação não é eficaz para o tratamento da ansiedade? Baixe agora meu ebook e saiba como lidar quando as crises estiverem chegando...
Direto ao Ponto
Convide para conhecer o seu material de divulgação (e-book, live, palestra, etc.)
OVERDELIVERING
CONSULTORIA GRATUITA
Você ganhou uma hora de consultoria com o gestor de tráfego da Like! Entre em contato para realizar o agendamento.